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课程代码：A9050601 《广告媒体研究》课程教学大纲 课程名称：广告媒体研究 开设学期：第五学期 总学时：48 总学分：3 适用专业及层次：广告学本科 一、说明 ?课程的性质、目的和任务： 广告媒体研究这门课程是专门为广告学专业开设的一门专业必修课，该课程主要是讲授报 纸、广播、杂志、户外等大众媒体以及各种新型小众媒体的发展、特点、优劣势和费用，媒体 选择策略、广告审查制度和调查。大众媒体的特性及影响力、小众媒体的作用与影响、自媒体 软广告的使用、广告发布中如何更加有效地运用各种媒体手段。通过本课程的学习，学生对大众媒 体有全面的了解，其次，对广告中媒体的计划的安排也能较好的把握，初步学习