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广告策划书前言程序内容第一一营销宏观因素部环境分析微观因素分市场概况市场规模市场市场构成分析市场特性营销环境分析总结市场机会市场威胁企业优势企业劣势重点问题二消费消费者住房消费总态势者分析消费者择房的一般观念不同年龄购房的区位选择消费者购房时比较喜爱的促销方式现有消费者分析现有消费者群体构成现有消费者的消费行为购买动机购买时间购买频率购买的主要品种品牌忠诚度现有消费者对不同品牌的态度品牌偏好对不同品牌认识度不同品牌指名购买度使用满意度未满足的需求潜在消费者分析潜在消费者特性潜在消费者现在的购买行
广告策划书
前言
程序
内容
第一
一、营销
1、宏观因素
部
环境分析
2、微观因素
分:
3、市场概况
市场规模
市场
市场构成
分析
市场特性
4、营销环境分析总结
市场机会
市场威胁
企业优势
企业劣势
重点问题
二、消费
1、消费者住房消费总态势
者分析
2、消费者择房的一般观念
3、不同年龄购房的区位选择
4、消费者购房时比较喜爱的 促销方式
5、现有消费者分析
现有消费者群体构成
现有消费者的消 费行为
购买动机
购买时间
购买频率
购买的主要品种 品牌忠诚度
现有消费者对不 同品牌的态度
品牌偏好
对不同品牌认识度 不同品牌指名购买度 使用满意度 未满足的需求
6、潜在消费者分
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