国开电大市场营销期末练习题答案.pdf

《市场营销学》补修课考试复习范围 考试题型： 一、选择题：（共计 20 分 20 题，每题 1 分） 二、判断题：（共计 10 分，每题 2 分） 三、名词解释：（共计 20 分，每个名词 5 分） 四、简答题（共计40 分，每题 8 分） 五、论述题（共计 10 分） 一、单项选择题 1．市场营销组合4Ps 是指（ Ｃ ）。 Ａ．产品、地点、价格、公关 Ｂ．价格、权力、地点、促销 Ｃ．产品、地点、价格、促销 Ｄ．广告、地点、价格、产品 2．经过（ Ｂ ）以后，市场需求趋向饱和，潜在顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转 而下降。 Ａ．介绍期 Ｂ．成熟期 Ｃ．成长期 Ｄ．衰退期 3．美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片之后，又利用这个品牌及其图样特征，推出雪糕、 运动衫等新产品。这种决策称为 ( Ａ )。 Ａ．品牌扩展决策 Ｂ．家族品牌决策 Ｃ．品牌化决策 Ｄ．多品牌决策 4．企业能通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有的市场提供新产品或改进产品，这种增 长称为 ( Ｂ )。 Ａ．市场渗透 Ｂ．产品开发 Ｃ．市场开发 Ｄ．市场撇取 5．名牌男装、奢侈品等属于( Ｃ )。 Ａ．便利品 Ｂ．选购品 Ｃ．特殊品 Ｄ．非渴求物品 ６．集中市场营销战略所面对的市场是（ Ｃ ）。 Ａ．整体市场 　　 Ｂ．局部市场 　Ｃ．细分市场 　　 Ｄ．大部分市场 7．如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，购买的数量相同，并且对市场营销刺激的反应相 同，则可视为（ Ａ ）市场。 Ａ．同质 Ｂ．异质 Ｃ．差异 　　Ｄ．共同 8．所谓（ Ａ ）是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物。 Ａ．产品 Ｂ．有形产品 Ｃ．核心产品 Ｄ．附加产品 9．（ Ｃ ）是指产品线中每种产品项目有多少花色、品种、规格。 Ａ．长度 Ｂ．宽度 Ｃ．深度 　Ｄ．关联度 10．通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环 1 境因素中的（ Ｄ ）。 Ａ．经济因素 Ｂ．技术因素 Ｃ．政治因素 Ｄ．社会因素 11．在新产品上市初期，将价格定得较低，这种定价技巧是（ Ｂ ）。 Ａ．撇脂定价 Ｂ．渗透定价 Ｃ．中间定价 Ｄ．竞争定价 12．企业为取得社会、公众的了解与信赖、树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动是 （ Ｃ ）。 Ａ．广告促销 Ｂ．人员推销 Ｃ．公共关系 Ｄ．营业推广（销售促进） 13．理解价值定价法是根据（ Ｄ ）对商品价值的理解程度定价的。 Ａ．制造商 Ｂ．经销商 Ｃ．政府物价部门 Ｄ．顾客 14．在紧缺经济条件下，国内某行业被人称为 “XX老虎 ”，这说明该行业市场的性质是 （ Ｄ ）。 Ａ．垄断竞争 Ｂ．官商作风 　　Ｃ．企业行为 　　Ｄ．完全垄断 15．消费品中的便利品通常采取( Ａ )分销，使广大消费者能随时随地买到这些日用品。 Ａ．密集 Ｂ．选择 Ｃ．独家