《广告文案写作》实训课堂教学大纲.pdf

《广告文案写作》 实训教学大纲 辽宁广告职业学院 教学 《广告文案写作》实训教学大纲 本门课程的教学目标、任务和要求： 教学目标 ：本课程是广告专业的一门重要课程 , 具有很强的实践性。 是广告运 作流程中重要的一环。它是对广告专业其它各门课程学习的具体体现 , 以达到实 际的运用。 通过本课程的学习 , 对广告写作的创意表现、结构、语言、技巧以及 具体运作应有全面而深刻的了解 , 并能熟练地结合企业广告活动进行广告文案撰 写。 广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息，它是对广告创意的 深化，它能有效地提高受众对广告作品的记忆度，它的写作需要较深厚的文化素 养和文字功底。鉴于广告文案的重要，培养广告从业人员有目的的写作能力，特 别是思维创造力，就成为了本课程的基本教学目的。 任务 ：通过教学训练，提升学生的广告文案写作素养，强化学生驾驭广告语 言的能力，提高学生创造性传达广告信息的写作实践能力。 要求 ：（1）掌握广告文案写作的基本规律； （2）掌握广告文案写作的结构及广告文案写作的基本方法； （3）能够撰写各种类型的广告文案； （4）重点掌握报刊、电视等不同媒体，产品、企业形象等不同信息的 广告文案写作技巧； （5）能够较好的将语言和文字作多样化的运用，创造性地传达广告信 息。 教学对象： 本课程适合于广告专业高职学生学习。 教学方式： 采用主训、助训、自训相结合的方式，以小组为单位，根据设定的实训课提， 进行写作训练。 教学时数： 共计 34 学时。 教学 教学的具体内容及学时分配： 章节（要素）内容 总学时 要素学时 第一步：解读广告创意 2 解析广告创意产生的根据 1 领悟广告创意的核心主张 探究广告创意与广告信息的关系 明确广告创意对广告形象的要求 1 把握广告创意对广告格调的限定 第二步：制定广告文案策略 6 准确描述目标受众 2 恰当确定创作目标 挖掘主题寻找利点 2 明确整体风格调性 广告文案策略单格式 2 实训：撰写广告文案策略单 第三步：报刊广告文案写作 10 确定报刊版面规格 确定文案体裁 2 确定文案结构 2 锤炼语言 4 文图搭配