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文化传媒企业策划书 导读：本文 文化传媒企业策划书，仅供参考，假如能帮助到您，欢迎点评和分享。 　　策划书通常分为：商业策划书、创业计划书、广告策划书、活动策划书、营销策划书、网站策划书、项目策划书、公关策划书、婚礼策划书、医疗策划书等。每一个策划书写作方法全部不一样，你知道怎样书写吗?不知道话，不要犹豫，赶快到来了解，下面是策划书网搜集策划书相关内容，欢迎大家前来了解。　　第一节从文化产品到文化产业市场营销分析　　近二十年来文化产品业发展迅猛，但企业规模、产品档次较之国外企业仍有很大差距，在一个商业规则和平台上竞争，我们文化产品行业境遇严峻。WTO以后，多种贸易壁垒逐步打破，礼品市场将面临更大机遇和挑战，对于中国文化产品业认准方向和时尚找到应对之策是最关键。现在，国际文化产品行业市场营销共同特征是：　　一)不停创新，不停增加附加值　　文化产品业个性化追求较其它行业尤甚，没有个性差异，这个行业极难生存，短视跟风模拟无异于自杀行为。个性化不仅表现在题材表现，材质选择，开发方向，依靠行业，更是用户个性化消费表现，唯有满足、超越、引导用户个性化消费，业界企业个性化魅力才会表现出来，富有一定美感和人文精神个性化追求是和外企抗衡利器，而且创新应该表现在从意识、产品、宣传手段、服务等方面入手。　　二)从单一产品到整合产业链　　没有广泛业界和业界交流，国企和外企交流，业内和业外交流就无法找到更高竞争支点，也不利于超越自己。找到更高起点，把握住方向。我们更需要开拓细致而多元营销渠道，更新营销理念，传统批发、代理需要深入完善和科学化，和其它行业结合，整合营销，全部是文化产品业应认真考虑、尝试问题，这也是提升行业竞争力关键问题。　　三)树立用户忠诚理念，向用户出售愉快体验　　忠诚是一个心理状态，是一个主观概念。商业环境中用户忠诚被定义为用户行为连续性。用户忠诚起源于数次愉快购置体验，这些体验增加了用户舒适感、信任感和忠诚感。企业营销动作应该表现在：营造愉快气氛，把握用户需求，给用户以欢乐。　　四)产品生命周期：从大众文化产品到国家法律保护下美国象征　　1.长寿大众文化产品 ：　　根据市场营销学中“产品生命周期”概念，产品通常全部遵照“引进、成长、成熟、衰退”四阶段论周期曲线。具体来说，关键有逐步成长曲线型、转瞬即逝型、较长生命周期型等类型。大多数文化产品能够被界定为复杂产品，因为这些产品需要特定知识才得以发明，或是作品基于部分抽象概念从而要求消费者含有欣赏了解这些概念能力大众化审美趣味使消费者欣赏、了解、消费过程全部能化烦就简。在连续产品延伸、组合过程中，应不停关注用户需求，发明针对世界各国消费群体促销手段，使其产品成为一个现代社会不分国界、种族、语言而被普遍消费大众流行文化产品。　　另外，整个社会经济高度发展，中产阶级百分比越来越大，大家从原来劳动主体变为以消费为主社会多元化活动主角，旅游、休闲等大量文化产品规模消费领域就逐步形成了。而且，高度商业性流行文化产品肯定会伴随经济全球化而在世界范围内扩张。所以这个消费领域也是逐步全球化，这为流行文化产品长生命周期预留了空间。　　2.延长知识产权拥有时间　　延长作品保护期，经济效益和社会效益全部无可估量。　　结论：在日益增强全球化趋势下，含有国际影响力文化企业全部走上跨国垄断之路。美、日、欧文化产业集团为了更有效地推行其文化产品，又结成各式各样联盟，在全球范围内称霸经营。发展中国家文化企业，假如要取得稳健连续快速发展，在大力开发本土文化产品同时，也必需加入到全球性文化产业系统之中，在不一样程度上融入西方文化产业集团化过程中，逐步发展、创新。　　第二节沧州中鼎文化传媒市场营销环境分析　　任何一个企业全部是在不停改变着社会经济环境中运行,全部是在和其它企业/目标用户/社会公众相互连接(协作竞争服务监督)中开展市场营销活动.以企业多种外部力量为主,组成了深深影响企业营销活动市场营销环境.环境力量改变,能够给企业带来市场机会,也能够形成某种环境威胁.全方面正确认识监测把握环境多种力量改变,对于企业审时度势趋利避害开展营销活动含相关键意义.　　一;企业战略分析——————企业使命和战略目标　　企业战略是在分析了具体研究企业外部环境和内部环境基础上制订出来。她分为企业使命和战略目标，而其首先要回复问题是：360行，我们企业干哪行，也就是为哪类消费提供服务。　　文化是人类发展过程中发明物质财富和精神财富总和(还有另外两个含义：同一历史时期不一样分布地点为转移遗址、遗物综合体，如仰韶文化;利用文字能力和通常知识)，它和经济、政治相互关联、相互影响、相互作用。文化不仅反应着一定时期经济、政治情况，而且以巨大反作用推进或阻碍经济发展和社会进步。当今，文化已经成为社会经济发展关键资源