新媒体传播考试考试资料.doc

网站访问流量最常用的计算方式，也是反一、名词解释（5×4=20 分） 映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。 强调在平衡债务利息的1、权衡需求理论：5、弹幕视频：弹幕指直接显现在视频上的抵税收益与财务困境成本的基础上，实现评论，可以以滚动、停留甚至更多动作特企业价值最大化时的最佳资本结构。此时效方式出现在视频上，是观看视频的人发所确定的债务比率是债务抵税收益的边际送的简短评论。“弹幕视频”顾名思义即传价值等于增加的财务困境成本的现值。(带有“弹幕”的视频。很多网站提供视频统媒体与新媒体之间的对比以及受众对媒发送弹幕的功能，如niconico、acfun、体的各种需求之间的权衡。当且仅当受众bilibili、dilili、tucao、弹幕主义、爆发觉其生活中某一重要需求已经无法被传点TV等。 统媒体满足、并且认为新媒体能够满足该需求时，他们才会开始采纳并持续使用这6、虚拟现实：虚拟现实技术是一种可以创)一新媒体。建和体验虚拟世界的计算机仿真系统它利 用计算机生成一种模拟环境是一种多源信是网络时代兴起的一种新理2、长尾理论：息融合的交互式的三维动态视景和实体行论，由于成本和效率的因素，当商品储存为的系统仿真使用户沉浸到该环境中。 流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生7、社会化媒体：是人们彼此之间用来分享产，并且商品的销售成本急剧降低时，几意见、见解、经验和观点的工具和平台，乎任何以前看似需求极低的产品，只要有现阶段主要包括社交网站、微博、微信、卖，都会有人买。这些需求和销量不高的博客、论坛、播客等等。社交媒体在互联产品所占据的共同市场份额，可以和主流网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的产品的市场份额相当，甚至更大。能量，其传播的信息已成为人们浏览互联 网的重要内容，不仅制造了人们社交生活用户原创内容，是伴随着以提倡UGC、3：中争相讨论的一个又一个热门话题，更进概念而兴起个性化为主要特点的Web2.0而吸引传统媒体争相跟进。 的。 8、移动新媒体：所有具有移动便携特性的综合浏览量是网站各网P：Page View4、新兴媒体的总称，包括手机媒体、平板电一个访客有可能创造十页被浏览的总次数.脑、掌上电脑、psp、移动视听设备（如。是目前判断几个甚至更多的 PageviewsMP3、MP4、MP5）等。 微信是一种新型的社会化媒体平台，与微分）2=30 二、论述题（15× 博无论是名称是面向的人群方面都有很多4 中选一题作答，请在 3、注：请在 1、2 相似之处，看似相同的二者在传播上有着中选一题作答。 本质性的不同。 试论述传统媒体的微博公众号与微信公、1微信上线微信企业号，请论述这一事件、2众号的传播特点。 对媒体生态圈的影响。 ）两者概念：微信：腾讯推出的一个为（1答：微信企业号是微信为企业客户提供的智能终端提供即时通讯服务的免费应用程移动服务，旨在提供企业移动应用入口。序，其主要提供公众平台、朋友圈、消息它可以帮助企业建立员工、上下游供应链推送等功能，用户可以通过“摇一摇”、与企业IT 系统间的连接。利用企业号，“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码企业或第三方服务商可以快速、低成本的方式添加好友和关注公众平台，同时微信实现高质量的企业移动轻应用，实现生将内容分享给好友以及将用户看到的精彩产、管理、协作、运营的移动化。信生态内容分享到微信朋友圈。微博：微型博客圈是一种模式，一种微信的经营或者说是的简称，即一句话博客，是一种通过关注运营模式，微信公众号也时常被视为自媒机制分享简短实时信息的广播式的社交网体的代表。往往一个成功的公众号都能拥络平台。它是一个基于用户关系信息分有几十万甚至更多的粉丝用户，阅读量也享、传播以及获取的平台。用户可以通过是十分的惊人。如果微信公众号通过商城等各种客户端组建个人社区，更WEB、WAP做的成功的话，这将对传统的电商以及实新信息，并实现即时分享。微博的关注机体店造成极大的冲击。微信公众号分为三制分为可单向、可双向两种。 类：企业号、服务号、订阅号。三者的区别是，服务号侧重与对用户进行服务，每）两者特点：（2 月可以发送四条，订阅号侧重于信息传微信：传播内容的隐蔽性、传播方式多元播，每天可以推送一条，企业号侧重于生化、自主化、平等化的传播理念、即时产运营管理，每分钟200次。由此可见，性、便捷化的传播速度。微信的运营团队对于微信公众号的功能做 了比较精心的研究以及定位，不同的侧重微博：便捷性、原创性、草根性。 点有不同的公众号类型，可以更好的满足商家以及用户的体验。通过公众号，商家）两者传播的差异：（3 可在微信平台上实现和特定群体的文字、． 图片、语音、视频的全方位沟通、互动?。喻，土壤的生长条件直接影响种子的孕育和生长，媒体形成众多形态