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儿童用品消费意向调查报告 商情调研室 今年4月，xx市百货公司采用问卷调查法，对独生子女消费百货商品的情况作了一次调查。共发出问卷 250份，收回 149份，其中数字填写较全的有 112份。 从这112份问卷调查表汇总来看，取得以下三方面情况： 一、消费水平高 调查得知独生子女消费百货商品的数量几乎都成倍高于全市总人口平均的消费量。有些商品甚至高出两倍半。如下表所列商品（略） 在这112人中，6岁以下的59人、6岁的22人，6岁以上的31人。除个别品种外，6岁以下孩子的消费量又高于6岁以上的孩子。如下表（略）。 总的来说，独生子女营养好，生长快，又没有兄弟姐妹，因此，衣着用品基本上只穿一年，年年要购置。上述112名独生子女，人均年消费汗衫背心和棉毛衫裤分别为2．62件和2．92件，明年准备购买数仍达2．51和2.10件。其他用品也有类似情况。 二、消费要求高 独生子女一出生．就备受宠爱，消费要求也向高档发展。上述112人中，年消费绒线，全毛占 49.6％；购中高档童车的占 58. 25％；所购玩具中，购每件 5元以上的占23．3％。据零售商反映，现在一两角钱一只的小玩具儿乎无生意．洋娃娃是越大越好卖，玩具要求是向电动和智力型发展。 三、消费面不断扩大 目前全市有近60万独生子女，占儿童总数的四分之一。随着计划生育政策的深入，独生子女衣儿童中的比重将逐年提高。今后出生的孩子将绝大多数为独生子女。根据市计划生育办公室提供的材料椎算，三四年以后，6岁以下的学龄前儿童就基本上全是独生子女了。因此，独生子女的消费面将不断扩大。 另外，112分问卷调查表所反映的情况，也为百货行业儿童用品的经营，指出了问题和方向 1、数量少．品种少 在问卷中。有66.4％的家长就数量、品种上提出了意见。如毛袜、三角裤、棉毛裤、汗衫、智力玩具，儿童牙膏等用品数量品种大少。特别是童车，可以折叠、适合子上下楼携带的品种极少．很难买到。可见儿童用品必须增加数量，扩大品种．以适应市场需求。 2服装用料太好，价格太高 根据问卷调查归纳，有69位家长对儿童服装用料太好、价格抬高提出意见．建议改革用料，降低售价。因为只有一个孩子．营养好，生长发育快，有些衣服甚至只能穿一季。所以．只要求式样新，价格低。如用料太好，价格太高，反而会造成浪费。商业企业应当引导工厂多生产一些式样新颖的粗料产品，以适应消费需求。 3、玩具质量差 对于玩具‘卖出算数”无处修理的现象应予以改变。因此．工商企业部门必须提高产品质量．并为消费者提供维修服务。 总之，儿童用品是一个广阔的市场，前景很好。但要采取措施，改革儿童用品的生产和销售，以适应不断扩大的市场需求。 附：市场调查问卷（略）