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浅析SARS对中国电视媒
体广告投放的影响
前言
2003年的春天无疑是一个特殊的春天，每
个人都在经历着“非典”带来的巨大改变……
世界银行最新报告预计，今明两年中国经
济仍将保持7.2 ％的高增长率，虽然相信SARS对
经济增长影响有限，但SARS会影响到中国的经
济结构。
在广告投放方面，相应发生着一些的变
化，让我们透过央视的数据，来一同感受变动
中的电视媒体和行业广告。
数据背景
范围： 全国（包括香港地区）
媒体： 177个城市540个电视媒体
时间： 17：00-24：00
产品： 所有商业广告
时段： 2002年4月20日至2002年5月3日（以下简称2002）
2003年4月20日至2003年5月3日（以下简称2003）
同期收视比较
2002 2003
分钟
300 1. 中国三个中心城市，对4 岁以上
的全体人口的收视调查，发现日
252
250 收视时间都明显增加
199 193 203 2. “非典”时期，家给人更多的安全
200 185 183
感，人们更多地通过电视媒介来
了解信息，来娱乐消遣
150
100
50
我们再通过电视广告监测数据来探
索一下广告投放的变化
0
上海 北京 广州
同期大类排行
排行 2002年 2003年
1 化妆品/浴室用品 化妆品/浴室用品
2 药品 食品 1. 大类整体排行变化不大
3 食品 药品
4 饮料 饮料 2. “清洁用品” 由原来的第13位
5 杂类 杂类 升至第7位
6 零售及服务性行业 零售及服务性行业
7 家用电器 清洁用品
8 娱乐及消闲 邮电通讯 3. “娱乐及消闲由原来的第8
9 邮电通讯 家用电器 位降至第13位
10 家居用品 房地产
11 房地产 酒精类饮品
12
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