P&G市场营销案例分析.pdf

市场营销案例分析 小组成员：杨婕 何娅莉 黄丹丹 李 帆 李玲 任首豪 品牌概述  公司名称：宝洁（P&G）  总部地点：美国俄亥辛辛那提  成立时间：1837年  经营范围：美容、居家护理家庭健康用品  公司口号：宝洁公司，优质出品  年营业额;83,503.00百万美元（2008年）  全球员工数：110，000人  总裁兼首席执行官：麦睿博  影响力：目前全球最大的日用品公司之一。 宝洁旗下品牌  美容时尚 OLAY SK-II 伊奈美 潘婷 飘柔 海飞丝 沙宣 伊卡璐 威娜 舒肤佳 卡玫尔  健康 吉列 博朗 护舒宝 朵朵 佳洁士 欧乐-B 帮宝适  家居 汰渍 兰诺 金霸王 碧浪 品客  彩妆 ANNASUI安娜苏、Covergirl封面女郎  香水 Hugoboss、Locaste、Escada艾斯卡达 Valention 、Lanvin朗万、PaulSmith保罗·史密斯 Dunhill登喜路、GUCCI、Dolce&Gabbana杜嘉班纳 宝洁在中国  1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业。广州 宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。宝洁大中华 区总部位于广州, 目前在广州、北京、上海、成都、天津、东莞及 南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过六千三百人，在 华投资总额超过十亿美元。  二十年来，宝洁在中国的业务发展取得了飞速的发展，主要表现 在：建立了领先的大品牌 宝洁公司是中国最大的日用消费品公司，大中华区年销售额超过 二十亿美元。  业务保持了强劲的增长 中国宝洁是宝洁全球业务增长速度最快的区域市场之一。 目前, 宝洁大中华区销售量已位居宝洁全球区域市场中的第二位, 销售额也已位居前五位。  建立了出色的组织结构 伴随着公司的业务发展，宝洁的中国员工得到了迅速的成长。 如今，在宝洁大中华区，越来越多的中国籍员工担任起重要的管理 职位 中国籍的员工占员工总数的98% 以上，宝洁大中华区已成为向宝洁 其他市场的人才输出地。  承诺做模范企业公民 二十年来，宝洁向中国的各项公益事业捐款的总额已超过五千四百 万元人民币 用于教育卫生及救灾等各个方面。 例如：宝洁在1996-2005年期间向希望工程累计捐款两千四百万元人 民币，在全国27个省、自治区兴建了100所希望小学，是在华跨 国公司中希望小学数目最多的公司。  1998 “”  2007 “ ” 2008 750 “ “ ”2008 ” 2012 （一）市场宏观环境