国内滴眼液产品市场格局及破局分析（一）.pdfVIP

汉邦医药保健品营销团队编辑 国内滴眼液产品市场格局及破局分析 近几年来，随着人们生活水平的提高，眼科用药的价格也在不断上升，这在一定程度上促进了该市场的增长。 特别是电脑的拥有率迅速增加，人们使用电脑带来的视疲劳进一步促进了眼科用药市场的发展。在眼科用药市场 规模不断上涨的大背景下，滴眼液产品如何从现有的市场格局中破局而出，是新形势下市场运作的重大选题。 眼科用药主要集中在滴眼液和眼膏剂两种剂型，虽品种繁多，仅医院常用的眼科用药就有100 多种，但市 场规模占药品总市场规模的份额很少，2003 年仅占0.79 ％，2004 年占0.72 ％。2004 年眼科用药医院市场规模估 计在13 亿元左右，比2003 年增长18.4％，低于药品总市场规模23.7 ％的增长率，2005 年估计已超过15 亿元。 在全国制药企业中，从事眼科药物生产的仅 130 家左右，专业厂家不足20 家。2003 年是我国眼科用药市 场的分水岭，出现了真正的行业领导者和一批强势品牌，正大福瑞达的销售额超过了5 亿元，乐敦、润舒、润洁 三个品牌的销售额均过亿元，桂林集琦、北海珍珠等几家企业的珍珠明目滴眼液的联合销售额也在 1 亿元左右。 2004 年，珍视明滴眼液首次实现了中药滴眼液单品年销售额