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（品牌管理）他加她水品牌 推广方案 他加她水品牌推广方案 壹、背景分析 1 、 目标顾客分析 “他+她-”水的目标顾客是心理年龄于 18—35 岁现代的均市男 女。他们讲求品质，营养，健康仍有鲜新，极度追求个性和差异。“他 +她-”水正好适应了男女的个性、生活习惯的不同，打上性别的符号， 实现了市场定位的差异化，满足了现代均市男女潜于的不同生理、心 理需求。“他+她-”水又是成双成对的包装，深深迎合了少男少女渴 望“出双入对”的心情。 2 、 市场分析 当下饮料市场均按照壹种模式去思考，从成人饮料想到儿童饮料， 从功能饮料想到情绪饮料，仍没有壹种个性化的饮料。“他+她-”水 用逆向思维，反其道而行，找到了最诱人的市场空白点，把消费人群 壹分为二，推出男女不同的饮料，跳出饮料同质化竞争的现状，以独 特的定位和个性化的诉求开辟了饮料历史的新纪元。目前市场上已有 乐百氏的“脉动”，借助2003 年的“非典”之害，大赚消费者的健康 需求，成为营养素水中具有领袖地位的品牌。同时，仍有“激活”、“尖 叫”、“东东”等，于包装上美轮美奂，配合口感、饮品颜色、细分消 费人群等特性自成体系。均有很强的竞争优势。 3 、 产品分析