经典的案例例植的入式广告.ppt

专题案例 植入式广告  我们在活在一个广告的世界里,广告就像这个 世界的一个个细胞,置入我们生活、工作、学习、 娱乐的方方面面。我们的眼睛躲避不过广告射来的 五彩缤纷的光线;我们的耳朵关不掉从四面八方钻 进来的关于商品、服务与观念的信息;我们甚至可 以嗅到广告散发出来的气息、感觉到广告的存在。 有些广告像轰炸机,像唐僧,总是在耳边嗡嗡,让 人厌让人烦;有些广告却是安安静静,但人却乐于 接受,其广告效果反而卓越不凡。植入式广告就是 这样,无时刻又无时无刻,无所在又无所不在地正 在广告中。  植入式广告 定义 “植入式广告”( Product placement),是指 把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影 视或舞台产品中,构成了观众真实观看到或通过联 想所感知到的情节的一部分。在观众关注的状态下 将商品或品牌信息传递给观众,让观众留下对产品 及品牌印象,继而达到营销目的的广告形式  一部电影赚钱的N种渠道一广告植入最保险 一部电影,想赚钱,可以有票房收入、贴片 广告、植入广告、海外发行、音像版权、电影频 道网络媒体播映权、电影后产品开发等N种渠道, 不过,在DⅦ市场被盗版彻底摧毁,电影后产品受 制于原创力不足而未能大举发展的情势下,广告 植入成了中国电影最有效的赚钱途径之  事实上,植入式广告早已是广告人再熟悉不过 的一种广告方式。BWN汽车付钱给007系列电影,成 为取得影片中詹姆士庞德专用座车。007电影中不断 出现概念型手机、手表或饮料等等,也都是运用置 入式广告手法,结合情境来制造产品或品牌的说服 力,在不知不觉中,悄悄地向电影观众、同时也是 目标消费者,传递着产品信息、品牌形象,增加消 费者对产品或品牌的偏好度,甚至创造销售业绩。  詹姆斯邦德因(07在全球闻名据迩,列电题 中不断出现的诸多产品也因情境植入、产品及品值入 获得成功 通过007系列电影,我们不难发现剧中不断出现的概念型 手机、新型手表、饮料等产品不知不觉地出现在公众面前 只要007系列电影开拍,剧中一定会有欧米茄手表、BM新款 跑车以及宝马车。  植入式广告媒体 影视剧 广播、电视节目 游戏 博客、网络论坛 即时通讯工具 流行歌曲 小说  BOGART HEPBURN 有据可查的最早的植入式广告 IThe AFRICAN 其标志是1951年由凯瑟林·赫 本和亨莱福·鲍嘉主演的《非 QUEE 洲皇后号》,影片当中明显地 出现了戈登杜松子酒的商标 镜头。 TECHNICOLOR S. EAGLE. JOHN HISO  《大力水手》拍摄于1929年。在影片 中,大力水手波比始终向小朋友传达 这样一个意念:只要吃菠菜,你就能 像大力水手一样强壮! 殊不知,这部卡通片其实是由生 产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的。而后 ,随着这部卡通片的热播,美国人普 遍培养了吃菠菜的习惯,而后,罐头 菠菜热卖。。。。。。  1982年,美国导演史蒂芬·斯皮尔伯格 Shle 执导的《外星人》中,小主人公用“里 斯”的巧克力吸引外星人的画面已成为 植入式广告的一座里程碑。 在电影中,主人公艾里奥特成功地用 种叫“里斯”的巧克力豆把外星人吸 引到了自己的房间。当然,随着该片的 流行,生产里斯巧克力的好时公司也为 此付出了巨额的广告费用。不过,这笔 付出显然是很值得的,而后,随着《外 星人》一片的全世界公映,里斯巧克力 也成为孩子们的梦幻糖果,该公司产品 的销量猛增65%。