立邦漆内墙涂料市场企划案详解.ppt

NIPPON PAINT 立邦漆 内墙涂料市场企划案  第一部分:市场分析 营销环境分析 消表者分析 三产品分析 四企业和竞争对手的状况分析 五竞争对手的广告分析  第二部分:广告策略 广告目标 目标市场策略 品的定位策略 四广告诉 五广告表现策略 六广告媒介策略  第三部分:广告计划 广告目标 广告时间 三广告的目标市场 四广告的诉求对象 五广告的诉求重点 六广告表现 七广告发布计划 八广告费用预算  市场分析 营销环境分析 1营销环境中的宏观制约因素 a 人民生活水平↑ 生活质量→房地产的大量 开发 漆类行业的发展和规 模不断扩大  市场分析 营销环境分析 1.营销环境中的宏观制约因素 b 与全国同等规模的其他城市相对比来说 北京的市场规模大,产品品牌多 虽然能使产品获得更多的市场机会 但无形中增加了品牌产品之间的激烈竟争  市场分析 营销环境分析 1.营销环境中的宏观制约因素 c 在北京市场中,消费者的心态都比较稳定 不同层次的消费者对自己消费的档次都有 个明确的认识,使得不同层次的产品都能较 稳定地占有市场  市场分析 一营销环境分析 1.营销环境中的宏观制约因素 肖费者在追求产品高质量的同时也在追求多 元化的产品。 表现为:新品种不断增加,追求多种功能综 合为