公共关系学试题及答案(五).doc

全国高等教育自学考试 公共关系学试题（五） 一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）  在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.被认为是现代公共关系业“前身”的是19世纪中叶在美国风行的( )P53A.清垃圾运动 B.报刊宣传活动 C.玻璃屋运动 2.西方公共关系学界认为最早问世的公共关系学理论书籍是( )P52A.《公关宣言》 B.《修辞学》 3.公共关系之父是( )P55A.巴纳姆 B.伯尼斯 C.艾维·李 4.被称为公共关系理论发展史“第一个里程碑”的专著是( )P55A.《公众舆论的形成》 B.《公共关系学》 C.《原则宣言》 5.公共关系指的是( )P41A.个人与个人之间的传播沟通 B.公众与个人之间的传播沟通 C.公众与传媒之间的传播沟通 6.公关传播最基本的功能是( )P59A.强化舆论，扩大影响 B.影响舆论，创造形象 C.创造舆论，告知公众 7.某人在组织公关部中主要负责评估组织的形象和公关工作的效果，以寻找出现问题的原因，他属于( )P70A.公关调查分析人员 B.公关技术人员 C.公关计划人员 8.商战、心战属于舆论形态中的( )P113A.社会事件 B.社会问题 C.社会运动 D.社会冲突 9.公共关系对象的总称是( )P81A.群众 B.受众 C.公众 10.在部门隶属模式中，容易将公关限于迎来送往、交际应酬，过分偏重于人际关系功能，这主要体现在把公关机构归属于( )P64A.办公室 B.联络接待部门 11.下列组织属于公共关系协会的是（）A.工商企业 B.社会福利工作机构 C.职业团体 D.政府部门 12.“名人广告”、“名流公关”利用了知觉偏见中的( )P100A.近因效应 B.晕轮效应 C.定型作用 13.在一定条件下，多种需要中会有一种最为迫切、起主要支配作用的需要，即( )P103A.自尊需要 B.胜任需要 C.成就需要 D.优势需要 14.某组织通过公关调查确认自身处于最佳形象管理状态即( )P196A.高美誉度低知名度B高知名度高美誉度C.低知名度低美誉度D. 15.包装、品牌商标属于( )P199A.组织的产品形象 B.组织的管理形象 C.组织的人员形象 16.处于较为稳定、安全的公共关系状态的组织形象地位是( )P196A.高知名度／高美誉度 B.高美誉度／低知名度 C.低知名度／低美誉度 17.一切公共关系活动的先导与核心是( )A.公共关系策划 B.公共关系管理 C.公共关系调查 D.公共关系危机管理 18.赞助文化、教育、体育、卫生事业属于( )P155A.交际型公关 B.服务型公关 C.社会活动型公关 19.在组织的开创阶段适宜采用的公关方式是( )P156A.进攻型公关 B.防御型公关 C.建设型公关 20.组织的公关形象调查要对公众进行研究，是因为公众是组织形象的( )P198A.对象 B.目标C.关键D.镜子 21.德国著名社会心理学家库尔特·卢因对传播研究的主要贡献是提出了( )P122A.五H模式 B.两级传播模式 C.受众选择论 D.把关人理论 22.各国政府及其所属各重要部门设立的发言人制度是一种公关活动的典型( )P224 23.5W模式界定了传播研究的范畴，其提出者是( )P121A.拉斯韦尔 24.提出“两级传播论”的美国社会学家是( )P123A.拉斯韦尔 B.麦克卢汉 C.拉扎斯菲尔德  25.一个组织的形象蓝图最终来源于( )A.基层B.执行层C.决策阶层 D.员工层 26.CI最早源于( )P193A.第一次世界大战前 B.第一次世界大战至第二次世界大战之间 C.第二次世界大战至20世纪70年代末 27.“比附定位策略”属于( )P171A.市场领导者定位策略 B.市场模仿者定位策略 C.市场跟进者定位策略 28.把不同的营销传播方案编制出来，作为服务于营销目标的直接功能，这种做法被称为( )P178A.效能整合 B.功能整合 29.一般而言，广告策划的中心环节是( )P168A.广告定位 B.广告媒介 C.广告效果 D.广告创意 30.市场领导者定位战略所运用的基本原则是( )P170A.垄断原则 B.先入为主原则 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 31.公共关系最基本功能有( )P57A.收集信息 B.辅助决策 C.传播推广 D.协调沟通 E.提供服务 32.按所从事业务内容划分，公关公司一般可