生活中与市场营销学答案答案.docx

第一章单元测试 1 市场营销的核心是 A A. 交换 B. 促销 C. 生产 D. 分配 2 从市场营销的角度看，市场就是 B A. 商品交换关系的总和 B. 具有购买欲望和支付能力的消费者 C. 买卖的场所 D. 交换过程本身 3 站在经营者的角度，人们常常把卖方称之为（ C ），而将买方称之为市场。 A. 供货者 B. 企业 C. 产业 D. 产商 4 从市场营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是 D A. 获取利润 B. 求得生存和发展 C. 把商品推销给消费者 D. 满足消费者的需求和欲望 5 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业属于（ C ）企业 A. 生产导向型 B. 社会市场营销导向型 C. 市场营销导向型 D. 推销导向型 第二章单元测试 1 对企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素称为 C A. 中观环境 B. 微观环境 C. 宏观环境 D. 社会环境 2 分析营销微观环境时，需要考虑的因素包括 ABCDE A. 企业自身 B. 社会公众 C. 消费者 D. 竞争者 E. 供应商 3 营销学把市场中存在的各种尚未满足或者未能很好满足的需求称为（ 营销机会 ）。? 4 消费者行为信息的调研中，购买者和参与购买的人都是调研对象。 ? 5 随机抽样是指根据自己的主观判断或标准去抽选样本。 X 第三章单元测试 1 识别竞争者并非是一件简单容易的事，通常可从（ ）来识别。 A A. 产业和市场两个方面 B. 市场方面 C. 产业方面 D. 竞争环境方面 2 下列不属于市场领导者战略的是 A A. 制定行业标准制定行业标准制定行业标准 B. 扩大总市场 C. 保护市场份额 D. 扩大市场份额 3 有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于 A A. 市场挑战者 B. 强竞争者 C. 市场补缺者 D. 好竞争者 4 市场跟随者可以应用（ ）的战略。 C A. 产品创新 B. 产品伪造 C. 产品模仿 D. 产品 5 市场补缺者竞争战略的关键是 B A. 多元化 B. 专业化 C. 避免竞争 D. 紧密跟随 第四章单元测试 1（ ）差异的存在是市场细分的内在依据。 C A. 产品 B. 价格 C. 客户需求 D. 细分 2 不属于消费者市场细分变量的是 A A. 采购方法 B. 地理细分 C. 人口细分 D. 心理细分 3 企业开展目标营销的第二个步骤是 A A. 目标市场选择 B. 市场细分 C. 市场定位 D. 执行市场营销计划 4（ ）是设计公司的产品和形象，以求在目标顾客心目中占据一个独特位置的行动。 A A. 市场定位 B. 市场细分 C. 市场选择 D. 市场拓展 5 如下图所示的目标市场战略是 B 图省 A. 无差异市场营销 B. 差异市场营销 C. 集中市场营销 D. 大市场营销 第五章单元测试 1 在产品整体概念中最基本、最主要的部分是 A A. 核心产品 B. 有形产品 C. 包装 D. 附加产品 2 根据消费者购买习惯和特点，消费品一般区分为 ABCD A. 便利品 B. 选购品 C. 特殊品 D. 非渴求品 3 品牌是一个复杂的符号，它包含了商品的属性、利益、价值、文化、个性和使用者六个层 次。? 4“宝洁”公司采用的品牌策略是 A 。 A. 多品牌策略 B. 品牌更新策略 C. 品牌延伸策略 D. 产品线扩展策略 5 包装有多种类型，按照包装的不同层次可以划分为首要包装、次要包装和装运包装。 ? 第六章单元测试 1 影响企业定价的主要因素有 等。ABCE A. 定价目标 B. 产品成本 C. 市场需求 D. 经营者意志 E. 竞争者的产品和价格 2 产品组合定价策略包含 ABCDE A. 产品线定价策略 B. 可选择的产品定价策略 C. 附属产品定价策略 D. 副产品定价策略 E. 产品捆绑定价策略 3 价格折扣主要有 等类型。 ABCDE A. 现金折扣 B. 数量折扣 C. 功能折扣 D. 季节折扣 E 价格折扣主要 4 心理定价策略主要有 ACE 。 A. 声望定价 B. 区域定价 C. 尾数定价 D. 基点定价 E. 招徕定价 5 定价方法主要有三种，分别是 、需求导向定价法和竞争导向定价 法。B A. 心理导向定价法 B. 成本导向定价法 C. 折扣折让定价法 D. 地理因素定价法 第七章单元测试 1 消费品中的便利品的企业通常采取（ ）的策略。 A A. 密集分销 B. 独家分销 C. 选择分销 D. 直销 2（ ）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 A A. 营销中间商 B. 供应商 C. 制造商 D. 广告商 3（ ）就是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中， 取得这种产品和服务的所 有权或帮助所有权转