《旅游促销策略》.pptVIP

（二）按传播媒体划分 1.报刊广告 这种广告传播快，影响大，读者广，且不易消失，可长期保存，其中报纸广告是旅游线路、旅游交通等产品信息传播的主要渠道。 2. 电视广告 这种广告形声兼备，重视造型技巧，能给观众留下深刻的印象，电视广告是旅游地形象宣传推广的重要表现形式。 3.广播广告 这种广告占有空间优势，传播迅速，不受地区、交通和气候的限制。 4.橱窗广告 这种广告量大，面广，顾客感受真切。 5.户外广告 包括路牌广告、交通广告、灯箱广告等，这种广告明朗夺目,容易引人注意。 6.网络广告 这种广告花费成本低，信息量大，是最佳的旅游广告形式和日后发展趋势。 （三）按旅游企业类别划分，主要有： 旅行社广告，酒店广告，旅游城市、景区广告，旅游节日庆典广告，会展广告。 四、旅游广告媒体 旅游广告媒体，又称旅游广告媒介，使广告主与广告接受者之间的连接物质。旅游广告必须通过不同的媒体进行发布，每种媒体都有其适应性和局限性，所以必须了解各种媒体，选择合适的媒体，才能达到旅游广告的目的。常见的旅游广告媒体主要有报纸、杂志、广播、电视、电影、户外广告和直接邮寄等。 （一）报纸 报纸是旅游广告的主要媒体。1．优越性：（1）影响广泛，报纸是传播的重要工具，发行量大。（2）传播迅速，大部分报纸每天都发行，接触广告的频率几乎就等于报纸发行的次数。（3）简便灵活，制作方便，费用较