第六章医药企业市场营销战略.docx

第六章 医药企业市场营销战略 本章学习内奁 □企业战略 □医药企业战略计划过程 □医药企业市场营销战略管理过程 第一节企业战略 本节学习内容_ □ _、企业战略的概念与特征 □二、企业战略的层次结构 □三、医药市场营销战略的概 念、地位和作用 一、企业战略的概念与特征 □（一）企业战略的含义 □企业战略是在符合和保证实现企业使命的 条件下，在充分利用环境中存在的各种机 会和创造新机会的基础上，确定企业同环 境的关系，规定企业从事的经营范围、成 长方向和竞争对策，合理地调整企业结构 和分配企业的全部资源，从而使企业获得 棄伸竞争优势。 一、企业战略的jW念与特征 □（二）企业战略的构成要素 从为达到战略目标所采用的途径、手 段看，企业战略的构成要素有以下四 种： ?经营范围 ?资源配置 ■竞争优势 一、企业战略的概念与特征 □（三）企业战略的特征 1 ■全局性 2 ■长远性 3 ■抗争性 4 ■指导性 5 ■客观性 6 ■动态性 、企业战略的层次结构 □企业总体战略 □经营单位战略 □职能战略 (一)总体战略 □企业总体战略又称公司战略 □最高层次的战略 公司层战略一般有四种类型 口(1)维持型战略 (2)发展型战略 (3)衰退型战略 (4)退出型战略 (一)总体战略 □企业总体战略的主要内容包括: (1)决定企业整体的业务组合和核心业务; (2)根据业务组合和各类业务在组合中的地位