第五章医药营销调研与预测.docx

医药营销调研与预淡I 学习要求 ?主要内容：本章主要介绍医药市场营销信息系统的含义与 构成，医药市场营销调研的含义、步骤与方法，医药市场 需求预测的含义、程序与方法。 ?掌握：医药市场营销信息系统的含义与构成； 医药市场调研的程序与方法； 医药市场需求预测的基本原理、程序、方法; 解决医药企业市场营销管理决策问题。 ?熟悉：医药市场预测的类型。 ?了解：医药市场需求预测的基本概念。 第一节 医药营销借息系统 ?信息 ?市场信息 ?医药市场信息 ?是指事物的存在方 式、运动状态及其 对接受者的效用的 综合反映。?是指市场经济运 行过程中，各种 事物发展变化和 特征的真实反映。 ?是指事物的存在方 式、运动状态及其 对接受者的效用的 综合反映。 ?是指市场经济运 行过程中，各种 事物发展变化和 特征的真实反映。 ?是指在一定时间 和条件下，与医 药市场营销活动 相关的各种消息、 情报和数据资料 的总称。 医药市场信息的特征 医药 市场 信息 作用 是企业营销活动的起点是企业经营决策的前提 是营销控制的基础 是营销沟通的工具 m市场营销 医药市场营 销信息系统 是指一个由人员、设备和程序构成的持续与相互作用的结构。它通过 连续、有序地收集、分析、评估和分配那些合适的、及时的、准确的 医药市场信息，为医药企业的营销决策者制定、执行和改进市场营销 计划提供依据，并最终为医药企业的整