中元素海外文化传播的策划.ppt

China breeze 中国文化传播 中山大学中元素 指辱亳师:尾智 陈钰莹林锐涌苏楚静赵靖 2008年6月  综述 背景 项目分析 传播策划 和风中国活动进行 受众分析 详细资料  1综述 传播中国文化是中国融入世界的需要 ·传播中国文化是提升中国文化经济效益的 需要 传播中国文化是中国和平崛起的需要 传播中国“和”文化有利于为解决世界性 问題及危机提供更多的可能途径 传播中国文化既有利于中国也有利干艹  2背景 2.1 外国对中国的误解 22 文化现状  21:外国对中国的误解 事件回顾奥运火炬中的问题与藏独事件等 原因分祈同一个出发点一中国成胁语 文化的作用 消除误解和解决潜在危机  中国威胁论 中国政府多次表朋态度,中国的发畏篥略是“和平发長” 采用合理的方式为促进世界和平做贡献。 ·外国记者往往看到中国的发長就认为中国的发畏是对外国 的威胁,以“中国威胁论”误读中国在世界格局中的定位 西方国家把中国的发長当作是威胁,养且以此为基础处狸 同中国在政治、经济、外交、文化上的关糸,把中国当成 假象的敌人,用差别待遇来過制中国的发長。 国民受政府与蝶体的影响,就真的认为中国的发畏强大是 对本圆的一个威胁,对中国有负面印象。可喜的是,随着 中圆的逐渐强大以及在处理国际事务上的有好态度,正逐 渐贏得各国的尊重,中国文化对外的传播与交流也让更多 的人真正了解中国。  22:文化现状 世界文化格局西方主导、美国霸权、中国弱势 中国印象 正面评价不断上升 中国文化潜能世 和谐理念促进世界和平发展  3、项目分析 3.1 现有传播状况 3.2 传播策略分析  3.1:现有传播状况 北交流简述同一首歌、中国文化年等 现有传播方式孔子学院与互办文化年 缺陷分祈薷能:巖騰黎  3.2:传播策略分析 3,2.1 创新形式,重在体验 3.22 文化大使,打造品牌 3.2.3 多元参与,增强活力