广告赏析和写作技巧（2020年10月整理）.pdfVIP

中考复习系列—— 广告与 标语 中考基本题型演练 （1）请同学们为“推 广普通话”活动 和“义务献血” 活动拟写两则宣 传广告。 （2）赏析：车到山前 1 必有路，有路就 有丰田车。（丰田 汽车） 广告编拟的 方法技巧 2 1、对偶手法 运用对偶编广告词是 最基本的方法之一。它可以使广告句 式工整，读起来朗朗上口，产生过 “口”或过“目”不忘的效果。 例：愚蠢的人以流血换 取教训，聪明的人以教训制止流血。 （交通公益广告） 赏析：“聪明的司机”通 过别人的教训来时刻提醒自己，从而 3 避免发生流血事件，而“愚蠢的司机” 则不会吸取教训，往往只有发生流血 事件了，才懂得小心驾驶。该广告利 用对偶形式，内容上形成对比，句式 整齐，读来朗朗上口，给人们留下深 刻印象，能够起到很好的提醒和警戒 的作用。 考场自拟广告： （1）普通话推广活动： “说地地道道普通话，做堂堂正 正中国人” “说普通话，迎四方宾客；用文 4 明语，送一片真情”。 （2）环保 “加强环境保护，构建和谐社 会”（校园、社区） （3）义务献血 “真情流淌，血脉相通” “民族在奉献中崛起，生命在热 血里绵延” 2、谐音手法 在广告词中运用谐音，是非常常 见的一种方式，它可以起到一见如 故，见之生情的效果。 5 例：美克运动鞋——运动每时每 刻。（美克运动鞋） 赏析：这则广告将运动的活力溶入其 中，巧妙地运用了“美克”与“每刻” 同音的特点，读来朗朗上口，使“美 克”牌运动鞋的轻松滑进运动爱好者 的头脑里，达到了宣传的目的，体现 了生命在于运动的真理。 6 好广告语推荐： “酱”出名门，传统好滋味——某酱 菜广告 3、双关手法 一语双关也是编拟广告词的常用 方法之一。这种方法可以赋予广告语 7 多种不同的意思，从而收到耐人寻味 的效果。利用双关语作为公益广告 词，能增加表现的层次性和丰富性， 词浅意深，回味无穷。 例：特步——非一般的感觉。（特 步运动鞋） 赏析：这则“特步”运动鞋广告的精 妙之处就在于“非”一般的感觉，它 既表明鞋的质量不一般，又表明穿上 8 鞋后的感觉不一般，更利用谐音，产 生了穿上“特步”就会产生“飞”一 般的感觉，从而实现广告的绝妙效 果。 好广告词推荐： 奔腾处理器,给电脑一颗奔腾的 ‘芯’。（奔腾处理器） 4、设问手法 设问这种方式不仅在语言交流中 起到重要作用，而且在广告领域也有 不可替代的作用，许多广告词都是借 9 用设问来拟制的。利用设问修辞，引 发读者的思考和联想，从而达到很好