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產品生命週期。
產品生命週期
(Product Life Cycle, PlC)
種產品擬人化的觀
念,也就是將產品看成
人一樣,有生丶老、病
死等階段
erse.99.s5
導人期
可蓍用先驅者優勢,企業可針
對有潛力之區隔市場作為目標
市場,達到先佔先贏的優勢。
☆成長期
當銷售強勁成長丶獲利甚豐時,不代
表從此可坐擁金山·因為此階段是關
鍵性時刻,其決策將影響:
(1)多少競爭者進入市場。
(2)公司品牌近期與長期之發展
并常米弟亲“斜部类次一学一
所以在成長期·企業須設計品牌策略延
長高成長率
(1)確認目標市場
(2)必須有品質改良計劃。
(3)重新評估定價。
(4癀充配銷通路。
65促銷活動的加強·轉為產品偏好廣告。
并*示米亲次一一
會成熟期
成熟期的產品銷售量和知名度維
持穩定’是產品生命周期最歷久
的一個階段,消費者忠誠度逐漸
建立
為產品注入活力的策略:
產品過了成熟期·就勢必步入衰退期的「不歸路」嗎?
◆市場修正:
增加使用者頻率
2.進入新市場區隔。
3.開發產品新用法。
4.向非使用者推廣。
改良產品:
品質改進。
2.特色改進
3.樣式改進。
a
修正行銷組合:
.提高訂價。
2.設計新促銷方案
3.建立新的配銷通路。
☆衰退期
產品顯出成熟期過渡到衰退
期的「震盪」徵兆,一旦產
品銷售量持平或下降至零,
可判定為衰退期。
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