原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
第五章广告主题;
广告设计的要素：
广告设计，就是创作和组合主题，创意，语文，形象，衬托这些组成广告作品的要素，它是在总体策划下进行创意视觉化的一种劳动
;（一） 主题是广告的灵魂，是广告的中心思想。是表现某为达到某种目的而必须要说明的基本概念。;;;;;;在决定广告主题时，必须要考虑三个因素：
广告决策------是根据企业的营销决策而制定的广告策略。要使广告取得预期
的效果，广告主题必须体现广告策略。
信息个性------是指广告内容，一般来说，广告内容主要是指宣传商品，企业，
观念，劳务等，个性是指上述信息的突出差异性。所以，信息
个性主要是指广告的商品的突出特点。
消费心理------指广告决策和信息个性要符合心理需要，如果不适应顾客的
心理愈求，这个主题，不会被人们所接受。
;广告主题;;;宝马的目标客户是什么样的，具有什么样的消费心态？;;沃尔沃的目标客户是什么样的，具有什么样的消费心态？;广告主题的基本要素有三个：
*鲜明，就是观点表达明确，使人们能立即把握问题的实质，正确领会。
*深刻，解释要能表达客观事物的基本性质，使主题深入隽永。
*新颖，能以新的角度和层次表达问题，富于新意，不落俗套。;;;;;;;;;;广告主题策划的基础;建立产品价值网;建立产品价值网;;;;;;;;;;;;建立产品价值网;;;;;建立产品价值网;只选对的，不买贵的 ;;建立产品价值网;;;;广告主题策划的基础;建立产品价值链;;;;建立产品价值链;;《下岗女工篇》 ;建立产品价值链;;;;;;确定广告主题应注意的问题;;;;;;;;;;;
文档评论（0）