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{营销策划}某家具网络营 销策划书 王朝家具网络营销策划书 一、产品介绍 我们的经营理念是提供种类繁多、美观实用、个性化、功能广泛、 老百姓买得起的家居用品。这些年房地产蓬勃发展，随着人们 生活水平不断提高，消费者生活品位也越来越高，对家具等日 常家居用品要求也越来越严格。新创造的房地产，老的办公楼、 写字楼，老的公司的所有有人的地方就必须家具，所以在公司 创建初期，就选择了一条不同的道路，我们决定与大多数人站 在一起，这意味着我们要满足大多数人的家居需要，即满足具 有很多不同需要、品位、梦想、追求以及财力，同时希望改善 家居状况并创造更美好日常生活的人的需要。要想同时实现设 计精美、实用、高质量以及低价格并非易事。公司的产品系列 广泛，这有几方面的含义。首先是广泛的功能。你无需往返于 不同的专卖店去购买家居用品，其次，风格范围广泛。不同品 位的人在这里都能找到自己的所爱。但我们的产品也不是无所 不包，我们没有过于极端或过于夸张的产品。第三，通过适当 协调，可同时实现广泛的功能和风格。公司与经验丰富的生产 商紧密合作，找出能够充分利用原材料的方法。他们通晓如何 生产低成本的家具，但同时仍旧保持原来的设计创意。仅仅提 供设计精美、实用的广泛系列产品还不够，还应该让大多数人 能够买得起。我们的产品开发员选择能够以最经济有效的方式 进行生产的制造商。我们的设计师总是推出低价格的解决方案。 我们的采购公司寻求最佳价格，然后通过大量采购能够拿到更 低的价格。公司全体上下都正在努力创建独特的产品系列。 二、网络营销环境分析 1 、中国家具行业外部环境分析 （1）政治环境分析 目前，我国已将“信息化带动工业化”作为重要的战略来实施。 而且中国计算机信息网络政策法规不断完善，正在应用的政策 法规包括国际域名规则条例、国内域名规则条例和其他互联网 规则条例，出台法规对网络的发展起到规范引导的作用，有利 于企业电子商务等在网络方面的发展。在政治意义上来说，中 国的互联网也许没有欧美国家的自由，但是，也许正是由于这 个原因，中国的互联网比欧美国家更适合电子商务。 （2）经济环境分析 2003 年，中国的人均国民收入已经突破了 1000 美元大关。随着 经济的高速增长，中国国民经济福利和社会进步状况得到了极 大的改善。从总体看，2004 年国民经济仍将保持较快增长，速 度可能略低于 2003 年，但运行更加稳定，发展更加协调，经济 活力也进一步增强，经济增长的上升周期会得到延长。 国民生产总值经济增长速度为近年来最快，上升趋势明显，全年 GDP 为 116694 亿元，突破 11 万亿元，比上年增长 9.1% ，是1997 年以来最高的速度。其中，第一产业增加值 17247 亿元，增长 2.5% ；第二产业增加值61778 亿元，增长 12.5% ；第三产业增加 值 37669 亿元，增长 6.7% 。 a.国民收入 人均国内生产总值突破 1000 美元，达到 1090 美元，标志着中国 已站在一个新的发展起点。而且，除二季度受SARS 影响 GDP 增 长速度回落至 6.7% ，一、三、四季度同比增长分别为9.9% 、 9.6%(初步核算数据为 9.1%) 、9.9% 。 经济效益显著改善。 b.人口 中国拥有一三多亿的人口大国，人口增长率，有力地推动商品需 求的增长。 互联网正在改变着中国的经济，2002 年是中国互联网络获得较快 发展的一年，同时也是中国的互联网产业开始转折的一年，根 据第十五次中国互联网络发展状况统计报告显示，报告显示， 我国上网用户总数为 9400 万，比去年同期增长 8.0% ，其中使用 宽带上网的人数达到4280 万；上网计算机达到 4160 万台，增 长了 14.6% ；CN 下注册的域名数、网站数分别达到 43 万和 66.9 万，分别比半年前增长了 5 万和 4.3 万；网络国际出口带宽总 数达到 74429M ，IPv4 地址总数 8 个，分别比去年同期增长 34.8% 和 44% 。报告数据显示，用户在网上经常查询的信息中，教育信 息占 29.3% ，汽车信息占一三.8% ，求职招聘信息占24.2% 。在 互联网服务业务方面：电子邮件、搜索引擎、网上银行、在线 交易、网络广告、网络新闻、网络游戏等服务业务仍然快速的 发展着。其中，电子邮箱仍然是人们最为关注的互联网应用之 一