事件旅游营销概述.pdfVIP

第九章 事件旅游营销 学习目的： ◆ 了解事件旅游营销的含义、发展阶段及特点 ◆ 清楚事件旅游营销的操作原则及步骤 ◆ 掌握五种事件旅游营销策略 第一节 事件与事件旅游 一、节庆事件的涵义与分类 讨论： 谈谈你对事件旅游营销的认识，并举例说明。 （一）涵义 事件营销英文中称Event Marketing ，可译为 “事件营销” 和 “活动营销”，定义为：通过把握新闻的规律，制造具有 新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以 传播，从而达到广告效果。