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苹果公司竞争策略分析 iPHONE 苹果公司iphone竞争策略 1.市场挑战者策略 2.营销策略 3.成本领先策略 4.产品差异化策略 市场挑战策略 1.明确策略目标和竞争对手:诺基亚,黑莓 2.采取正面进攻:各种配置高于对手,不仅进入对方的个人市场,还抢对手的企业和政府市场…… 采取的营销策略 “饥饿营销”:有意识地压缩产量,造成产品畅销的景象,从而带动苹果的知名度 与运营商进行捆绑策略,并且和运营商分成 充分利用苹果迷的忠诚度以及年轻人的好奇心 成本领先策略 转移到发展中国家,自己不生产,如让富士康和和硕代工,自己只提供先进的技术.因此成本只需187.5美元,从而有巨大的利润空间。而其他的厂家自己研发和生产则利润小 产品的差异化策略 凭借自己专有的技术:独特的IOS操作系统 多点触摸技术,革命性的显示屏,超炫的外观 全球最薄的智能手机仅9.3mm,采用特殊的钢化玻璃硬度是塑料的30倍 配套服务 APPLE STORE应用下载,VIP全球服务
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