法国文化(奢侈品产业).pdf

法国社会和文化 SOCIETE et CULTURE FRANÇAISE 法国的奢侈品产业 L’industrie du luxe de la France 奢侈品 什么是奢侈品？ 国际上给奢侈品的定义是“一种超出人们生存与 发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点 的消费品”，又称为“非生活必需品” 。 法国奢侈品牌特征： 1、富贵的象征 2、彰显美感 3、个性化突出（个性化区别于大众品，更 显示出其尊贵价值 4、定位专一性 （奢侈品牌不能做出大众品 牌的营销策略 ） 5、大众距离感 （让大多数人产生可望不可 及的感觉是奢侈品牌营销的使命 ） 6、历史声誉价值 （历史声誉是奢侈品牌的 重要内涵 ） 7、顶级品质的代表 法国著名奢侈品牌及品牌故事  1 路易·威登 Louis Vuitton/LV  2 香奈儿 Chanel  3 爱马仕 HERMES 4 迪奥/Christian Dior