20200622-【动漫】2020年微博动漫白皮书-鲸准+微博动漫-202006.pdf

统计范围：2019年1月1日-2020年4月30日 数据来源：微博数据中心 前言 截至2020年4月，微博泛二次元用户达2.92亿，较2019年同比增长 11.4%，连续4年保持增长状态。随着市场规模不断扩大，动漫市场 “头部效应”持续强化，《哪吒之魔童降世》、 《白蛇缘起》等爆款 不仅带动了类型题材的突破，更为中国动漫市场注入新活力，在内容 层面促使行业继续向精品化方向发展。 2.92亿用户 与此同时，动漫行业众多企业不约而同的选择与资金实力雄厚的平台 核心动漫用户4186万 型企业深度合作，资本运作频繁。2020年4月，哔哩哔哩宣布获得索 占比14.3% 尼4亿美元投资；2020年1月，爱奇艺投资了漫画平台小明太极，持股 19.19%；2019年8月，快看漫画获得腾讯1.25亿美元投资。从业务维 度来看，内容携手平台的全链条开发模式已成为趋势。 2020年，微博动漫生态持续完善，2.92亿的动漫爱好者包含更多的重 2016 2017 2018 2019 2020年4月 度动漫迷，以及为动漫内容发声的新力量；画师、COSER等大V持续 产粮引领动漫IP口碑出圈；视频作为内容载体进一步扩大影响力；电 商、直播势力崛起，打造全新内容变现渠道，结合微博全新玩法、明 星多样性互动，共同为微博动漫建立良好社交生态奠定基础。 目录CONTENTS 01 微博动漫用户洞察 02 微博动漫内容洞察 03 微博动漫营销洞察 01 微博动漫用户洞察 01 微博动漫用户洞察 微博动漫用户洞察 用户画像：25岁以下占6成，下沉市场增长明显 用户画像：25岁以下占6成，下沉市场增长明显 微博动漫用户中，男性和女性各占一半，差距较小。年龄方面，90后至00后用户占绝对主导优势，25岁以下用户占比 超过61%，25-40岁具有一定消费能力的80、90后用户占比31.67%，数量也较为可观。在城市分布方面，1-2线城市 占比超过38.8%，3线城市增长较为明显。 2020微博动漫用户基础画像 女性用户 较2019年 用户增长 20.3% 男性用户 9 1 0 2 70前 70后 80后 85后 90后 95后 00后 1-2线 3线 4线 性别分布 年龄分布 地区分布