2010年JMS中国营销科学学术年会论文集.pdf

宣讲论文部分 （一）营销战略 群众运动式营销：基于多案例的理论构建研究 1 2 李 飞 米 卜 摘 要 采用案例研究方法对群众运动式的营销模式进行分析，初步构建了群众运动式营销 理论，主要包括：（1）群众运动式营销是企业员工或顾客广泛参与的营销活动；（2 ）它与政 治运动在目的、主体、方式和规模方面存在不同；（3 ）营销运动可以是整体或某几个营销要 素方面的运动；（4 ）实施营销运动的好处，在于快速大规模占领市场和增强员工、顾客信心； （5 ）成功的营销运动，需要具备三个内部条件、三个外部条件，以及5W1H 中各方面的匹 配。最后，建立了一个营销运动的管理框架模型。 关键词 营销运动,群众运动,中国式营销,中国式管理 Mass Movement Style Marketing: A Study Based on Multiple Cases Li Fei, Mi Bu Abst