中国国情的现代媒介策略趋势.docx

中国国情的现代媒介策略趋势 说到创意 ,策略,大家可能都会联想到那些获得奖项的电视广告 ,平面广告 ,等创意 .其实广告创意不仅体现在广 告内容上 ,在广告形式上 ,广告投放方式上的创意也非常重要 .是一种更大角度和意义上的创意 .相对固有循环 的投放模式 ,具有创意的策略创新更有效 .我们看看现代媒介中的常见创新手段 : 一 ?、公关第一 , 广告第二 近来，业界流传着广告衰落、公关崛起的思潮。此种观点虽失偏颇，却也从一个侧面说明了公关的价值 正在被更多的人所认识。应该说，广告和公关传播对企业品牌理念的传达和产品的推广各有不同的功能，广 告侧重对知名度的提升和销售的拉动，而公关传播则侧重建立企业和品牌的影响力。 广告的传播功能比较直 接，而公关传播的影响则比较间接。相对而言，对品牌的传播适合以公关为主，而针对目标消费群的传播则 应该更多考虑以广告为主。总之，广告和公关是不同的传播手段，两者在绝大多数情况下需要整合运用，做 科学的区隔和划分，而不是一刀切地把广告或公关置于配角的地位。 我们有必要来详细了解公关稿的操作细节和要点 : 公关稿 直接找编辑谈选题，发文章。或者找记者以采访报道或新闻形式进行发布。风格符合报纸 和读者胃口。 形式丰富多彩，可以塑造企业形象、产品特色、发布销售信息、探讨市场趋势等。 文风 上贴近消费者，往往以第三方角度进行评论，可信度强，语言丰富，效果更好。 公关稿 “性价比 ”较高， 节省费用的同时，也是潜移默化的一种宣传，能够给消费者带来长期的好感。 16 招点睛优秀公关稿件 什么样的公关稿才是最好？ 简单而言，就是花最少的钱达到企业的最大目的稿件。 其实，公关稿一般就两个目的 : 一是促进产品销售， 二是树立企业的某种形象。 抓住眼球 —— 说服消费者 —— 产生共鸣 —— 引发购买冲动或认可企业 一个成功的公关稿的撰写，需要运用好以下 16 个招术： 1、 ? 引言、标题、小标题要精彩抓人。 2、 ? 叙事脉络条理清晰。 3、 ? 自身企业弱小时运用 “借光 ”手法，通过与大公司的关系、对比等提升关注度。 4、 ? 注重细节。 5、 ? 用数字说话。 6、 ? 好的比喻能够将复杂的事情讲得清楚，生动，使文章好看。 7、 ? 培养高强的素材控制能力，并进行以核心理念为中心的裁剪，不惜素材。 8、 ? 把最精彩的内容放在最前面。 9、 ? 营造悬念，解释悬念。用大矛盾结构文章，用小矛盾推动行文。 10、精准、巧妙使用直接引语，让中心人物说话 11、让文章主题集中。开一个小口，反应大事。 12、陌生化方法，让视角更加超脱，使大家对熟悉的事物有新的认识。 13、恰当使用蒙太奇方式，使叙事更加具有冲突。 14、说 “不”，逆向思维出现非常效果。 15、写实主义。新闻基本功，就是不加评论地将一件事情写得非常有现场感。 16、在企业目的与媒体需求中找一个中和的交叉点，企业效果与媒体需求两不误。 那些要想长久发展的企业，在走媒体发布的道路时，一定要依靠自己的才华、文章的文采和选题策划的 精巧，真正地吸引媒体。而把其它手段的推动作为辅助，最终找到媒体能接受的方式，使之达到统一，实现 企业的深层次传播。 二、网络邮箱的多元化使用 : 2004年，国内电子邮箱发展经历了又一次风起云涌。 以网易为首的国内最为活跃的邮箱服务提供商, 纷纷在这一年对自己的邮箱进行了升级扩容。受邮箱扩容、服务升级的影响，2 0 0 4年国内邮箱用户总量 继续保持了平均增长率在3 0%以上的高增长比例。据iResearch统计，截至2 0 0 4年12月， 中国网民中使用电子邮箱的用户总数已经突破了1亿人大关。 网民个人平均拥有的免费电子邮箱账号在这一 年达到了2.9个。随着电子邮箱和用户的日常生活关系密切程度的不断增加，他们频繁更换邮箱账号的机 率越来越小，使用频率越来越高，因此2 0 0 4年中国实际活跃免费电子邮箱账号总量已经达到2.93亿 个。网易邮箱如此受欢迎，与其作为中国最早、最大、最专业免费电子邮件服务提供商不无关系。早在19 9 8年，网易就率先推岀了中国第一个中文免费电子邮件@163.Com;2003年，全新内核的网易 免费邮箱@12 6.Com登场；2 0 0 4年10月，经历了免费邮箱 & ”时代的洗礼后，网易免费邮箱@ 163.Com、@126.Com双双升级至1 5 0 0兆，最大容量可达2 0 0 0兆，并可携带3 0兆附 件，遥遥领先于同业。另外，网易还在2 0 0 1年推岀F@vip.163.Com收费邮箱，并在200 5年2月推岀了最新收费邮箱@188.Com。 到目前为止，网易共有免、收费邮箱系统多达6个。截至2 0 0 5年3月，仅网易@16 3.Com电 子邮件系统已经拥有超过8 0 0 0 子邮件系统