服装行业PEST分析.pdf

。 服装行业 PEST分析 宏观环境主要有人口、 经济、 自然、政治法律、 技术和社会文化构成， “PEST” 模 型是分析宏观环境的常用工具， 由于服装行业涉及政治法律和科学技术较少， 而 人口和地理环境是相对主要影响因素。 一．政治与法律环境 针对服装行业面临的实际困难，政府连续出手救市。首先是面临国外市场萎缩、 人民币升值的不利环境， 国内服装出口受阻。 作为劳动密集型的传统产业， 服装 行业从业人数多、 牵扯面大。 政府在这样的不利局面下， 首先提高了服装出口退 税率，及时缓解了出口型企业的赢利压力；此后，又出台《纺织工业调整和振兴 规划》。服装是一个国家的工业化跳板行业，在相当长的一个阶段，我国政府都 一定会在政策上继续有所支持。 二．经济环境 突出表现在两点，一是经济保持了快速增长， 二是消费者的生活方式进一步转变。 国家实施了货币与财政的积极政策，继续扩大投资、拉动内需。 2009 年国内社 会消费品零售总额保持了快速增长，增速将保持约 12%。服装类产品作为社会零 售商品的主要品种， 同时受益。一个国家和地区的经济增长速度会明显影响到当 地服装产品的消费总额和消费结构。 构成市场的因素如人口外， 还必须有购买力， 而消费者的收入是影响购买力的重要因素。据统计， 2005 年农村居民人均纯收 入 3255 元，扣除价格上涨因素，比上年实际增长 6.2%；城镇居民人均可支配收 入 10493 元，实际增长 9.6%。专家预测，中国市场将进入精品消费时代，服装 消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求， 将向更高的心理需求、 自我满足 需求跃进。 三．社会环境 分为： 1、人口环境 市场 =人口 +购买力 +购买欲望，因此，人口环境和市场营销的关系十分密切。根 据国家统计局 2000 年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为 65355 万 人 , 占总人口的 51.63%, 比女性的比例略高，并且人口流动从乡村流向城市的趋 势在不断扩大，以及教育水平的提高， “白领”人口增多，使人们对未来的要求， 特别是服装档次的要求大大提高，更加注重服装的品味与文化。 2、地理环境 东部地区是中国经济最为繁荣的区域之一，尤其区域内江浙沪等地不仅地理 位置优越， 而且历来是中国纺织服装的重要基地。 东部纺织服装批发市场总体现 代化程度高，硬件设施先进，商业街规格高，配套设施齐全，贸易额首屈一指， 显示出大家风范， 至今东部地区纺织服装经济依然散发着惊人的活力， 一派商机 盎然。南部地区坐拥珠江三角洲，其地理环境、自然资源及政策的优势，使得南 部地区的纺织服装专业市场的经济地位令其他区域难望其项背。 如今，国家正致 力推进中国内地最重要的两大纺织服装基地珠三角与长三角实现无缝对接， 以尽 快融入国际产业链和采购链中， 进行资源互补， 这无疑会倍增南部地区战略性经 济地位的重要性。 北方地区具有浓郁的文化气息与深厚的历史底蕴， 为商业的繁 - 可编辑修改 - 。 荣注入了新的内涵。 北京这座文化古城， 更是把文化和商业结合， 演绎出一道新 的市场风景