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文化交往视角下中文商业广告英译研究 纵观人类交往的历史长河， 中西文化交往已经成为当今时代的重大主题之一。尤其是伴随着经济全球化、 文化多样化和政治多极化的进程， 中西方的交往与沟通是世界各国、 各地区不断发展的必由之路。 不同文化间的商务交往与沟通也日益频繁而密切，跨文化交往或多或少地影响到了我们每个人的生活。亨廷顿 Huntington ）的“文明冲突论” 非常直接地指明了伊斯兰文明和儒教文明将对西方文明构成最大的威胁。 然而中国古代哲学思想一直以来都强调： “礼之用，和为贵” ；“和而不同”；“有容乃大”。冲突与对话构成了跨文化交往研究的两个维度，与其说是二元对 立，还不如说是相互转化中的不断演进和发展。 国际间经济贸易的交流融合和人际之间的相互往来必然带来文化习俗、 思维方式、 价值理念、宗教信仰等诸多方面的相互借鉴和相互影响。 维特根斯坦认为现实的、 实在的经验世界是人的认知 共同性的依据，语言用法上的一致决定人们的一致 ( 凃记亮， 2003:144 ）。 人们尽管使用不同的语言、 生活在不同文化之中， 但是由于多样的生活形式之间存在或多或少的相似之处， 人们总会通过主体间平等的语言翻译来沟通和交流思想，最终能够在交往中相互理解， 达成共识。 经济全球化为不同国家和民族创造了一个广泛交流和优化配置的平台， 把人类带入了物质丰富、 商品琳琅满目的商业信息化时代。 商业广