电视媒介投放要点.pdf

电视投放要点 一. 电通媒介计划 二. 电通媒介工具 三. 电通媒介投放控制 四. 电通媒介购买 电通媒介计划 • 媒介目标 • GRP投放 • 有效接触度 • 什么是科学的电视投放 战略性的媒介计划 高效率媒介投放 目录 第一章 什么是媒介计划 1． 什么是媒介计划 2 ． 什么是媒介目标 3 ． 目标对象如何决定 4 ． 使用媒体如何决定 4-1 使用媒体如何决定（各媒体的特点） 4-2 使用媒体如何决定（各媒体组合的效果） 4-3 使用媒体如何决定（在什么时候，如何有效组合使用各 媒体） 5 ． 投放量的制定 6 ． 各地区的投放量能不能变化 7 ． 投放计划日程如何安排 只要制定了投放计划，媒介计划就算结束了吗 第二章 怎样的计划是好的计划 1． 媒介计划的好和差如何区分 2 ． 到达率，接触频度的效果 3 ． GRP是什么 4 ． 接触频度分布是什么 5 ． 有效到达率，有效接触频度是什么 6 ． 有效到达率，有效接触频度是如何被决定的 7 ． Recency是什么 小知识： 1.媒介计划作业的必要事项 2.决定有效接触频度时必须考虑的要素 3.创意性的媒介表现法 第三章 媒介计划事例 1． 客户说明会 2 ． 全体会议 （提案重点—广告目标是什么，媒介目标如何制定） 3 ． 媒介目标数值化 要点一 品牌认知率设定多少%合适 要点二 当广告认知率是多少%时，品牌认知率可达成为60% 4 ． 目标对象是谁 5 ． 媒体使用的选择 6 ． 投放量的决定 7 ． 投放日程该如何 通年投放？集中投放？ 投放占有率的视点来观察 投放量单位的规定 8． 计划决定 验证 判断 媒介目标 广告目标 （例）认知的变化，香皂比液体皂去污能力强 行动变化，尝试购买香皂 认知目标 知道香皂品牌 媒介目标 香皂的品牌知名度达到60% 香皂的广告知名度达到60% 电视投放目标 有效到达频次5次以上 投放到达目标 针对某地区的主妇，在广告运动期间内有 效到达60%的目标对象 媒介目标 GRP • 品牌知名度达与广告认知度关系 是 广告知名度 决 100% 80% 定 60% 知 40% 名 20% 0%