思想者的品牌血统论.docVIP

思想者的品牌血统论 说起血统，总是想起06年阿里巴巴雅虎公司斥巨资邀请三大导演为雅虎中国拍摄的三个TVC广告片，尤其是冯导拍的那集《跪族》，生生地将“血统”幽默了一把。暴发户秦总因在马场遇上一位自称祖上是汝南周式的小姑娘，而引发了一场寻根问祖的闹剧，在“雅虎搜索”的帮助下，他终于查得自己祖上的大人物是秦桧，成了真正的“跪族”…… 这其中饱满的冯氏幽默也让很多人想起自己的血统，祖上姓甚名谁，有何大人物。人有血统论，同样的，品牌也是有血统的，这也是思想者一直以来所主张并努力帮助企业予以实践的。 世界上最早对品牌的解释是“烙印”，是一种不能磨灭的印迹。衍生至今，思想者公司认为，品牌是以商标为法律载体，一个企业的经营哲学、品牌文化、产品价值、团队风貌、艺术美学、传播创意等一切商业行为在消费者心中留下的综合体验和记忆，而且这是一种独一无二、无法取代的“印记”。思想者首创“品牌血统论”，认为品牌和人一样，是有血统的，讲究出生与文化之传承。 举个简单的例子，驴和马同样都属于马科动物，同样从古至今都是为人类劳动生产所役用，但在人们心目中的地位却千差万别。我们常称马为“骏马”，用盛装舞步来形容马术，12生肖中有“马”，百家姓中有“马”，更形成了“马的文化”。但是驴呢？虽然驴对人类生产的贡献有过之而无不及，但从未听说过“驴文化”，众多画家为马作画，却鲜有以驴为模特的。总归来说，与两者在形象上的差异有着