商品学日用化妆品全解.ppt

工业制品的特性 日用化妆品  定义 根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》 化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法,散布于人体表面的任何部位,如 皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等,以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观,或者 修正人体气味,保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品  发展 古代 在原始社会,把动物油脂涂抹在 早期护肤品化妆品起源于化学工 皮肤上,是最早的护肤行为。由此可 业,因为那个时候从植物中天然是炼 见,化妆品的历史几乎可以推算到自 还很难,而石化合成工业很发 人类的存在开始。 截至目前仍然有很多国际国内的 在公元前世纪到公元7世纪期间 牌子还再用那个时代的原料,价格低 有用粘土卷曲头发,铜绿描画眼圈 廉、原料相对简单、成本低,所以矿 驴乳浴身,鱼胶掩盖皱纹等的化妆 物油时代也就是日用化学品时代。 品记载,还出现了许多化妆用具。 矿物油时代  天然成分时代 因社会发展和更多特殊肌肤人群的 上个世纪80年代,皮肤专家发现:在 需求,各种各样的添加剂越来越多 肤造成一定的损伤。追寻零负担即将成为 护肤品中添加各种天然原料,对肌肤有 现阶段护肤发展史中最实质性的变革 定的滋润作用。此时天然萃取分离工业已 2010年后,零负担产品开始诞生 经成熟,于是人们从陆地到海洋,从植物 主导减少没必要的化学成分,增加纯净 到动物开始寻找各种天然成分。 肤成分。“零负担产品的主要特点在于 但是大部分底料还是沿用矿物油时代 产品激烈减少了很多无用成分,护肤成 的成分,只是偶尔添加些天然成分,因其 分(如玻尿酸、胶原蛋白等),直接肌肤 吸收,产品性能极其温和,可以最大限度 成分混合,防腐等等仍然有很多难攻克的 的不破坏皮肤 问题。有的公司已经开始生产纯天然的东 西了,慢形成一当顶级的很专注的牌子零负担时代  改革开放后 改革开放30年来我国化妆品市场销售额平均以每年238%的速度增长,最高 的年份达41%,增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。 化妆品销售渠道是多样性的,各种零售终端,以及整个流通渠道,呈现出各 种各样的特点。渠道不同,也让化妆品出现了专业线和日化线之分。日化线渠道 则是那些像传统的销售渠道、百货商店、化妆品的专业市场都在持续发展。商超 化妆品终端是化妆品零售的主要渠道之一。专营连锁店的崛起,有些城市甚至成 为化收品销售的主流终端渠道。 运用新的信息技术和互联网,以网购和电子商务为代表的网络销售风起云涌 70后、80后尤其是90后成为消费的主力军以后,网购的速度还会加快,随着 社会发展的加快,人们对于化妆品的消费从商超走向网购,让护肤、彩妆成为生 活中必不可少的课题。  三、选用技巧 40岁以后:表皮细胞再生已不起作用,老化加速,皱纹滋生,皮肤干燥,胶原 白迅速流失,所以需要全面的补救护理。可以使用—些含有胶原蛋白的护肤品 30-40岁:皱纹开始出现,水分流失很快,皮肤变得粗糙晦暗,使用 按年龄选择 含有营养素和平衡皮肤水份能力的化妆品。 25-30岁:提防眼部的衰老,因眼皮部位的皮肤没有脂 肪,比其他部位皮肤更细嫩,所以容易失去水分并脱水 18-25岁:注意补水,给肌肤提供足够的 保障,为以后的健康奠定基础  白 染发 按用途选择 保湿 抗皱 脱毛 健美 防晒 育 臭  油性 中性 干性 按肤质选择 爽净型的乳 富有营养的 性质温和的 液类护肤品 润泽性的护 护肤品 肤品  夏季,宜选用乳液 或粉类化妆品 季节选择 寒冷季节,宜选用滋 润、保湿性能强的化 妆品  四、作用效果 清洁作用 营养作用 美化作用 护肤作用 治疗作用