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南京桂花鸭（集团）有限公司网络营销策划书 南京桂花鸭（集团）有限公司网络营销策划书 班级：XXX 姓名：XXX 学号：XXX 班级：XXX 姓名：XXX 学号：XXX 一、公司简介 一、公司简介 南京桂花鸭 （集团）有限公司坐落在素有城市翡翠之称的紫金山 南京桂花鸭 （集团）有限公司坐落在素有城市翡翠之称的紫金山 脚下，是江苏省禽类加工行业著名的地方品牌企业，也是江苏省农业 脚下，是江苏省禽类加工行业著名的地方品牌企业，也是江苏省农业 化经营重点骨干龙头企业，经过几十年的风雨洗礼， （集团）公司已 化经营重点骨干龙头企业，经过几十年的风雨洗礼， （集团）公司已 初步形成了以品牌为核心，集生产加工、批发零售、连锁配送于一体 初步形成了以品牌为核心，集生产加工、批发零售、连锁配送于一体 的产业化格局。目前，在全国 50 多个城市设立了连锁经营网络，初 的产业化格局。目前，在全国 50 多个城市设立了连锁经营网络，初 步形成了辐射全国的营销渠道。 步形成了辐射全国的营销渠道。 为进一步做大做强桂花鸭，公司确立了新的发展 目标： “创 为进一步做大做强桂花鸭，公司确立了新的发展 目标： “创 学习型组织，建长寿型企业。”始终以领先变革的精神，锐意进取、 学习型组织，建长寿型企业。”始终以领先变革的精神，锐意进取、 不断创新。企业先后获得 “全国商业信誉单位”、 “江苏省农业产业 不断创新。企业先后获得 “全国商业信誉单位”、 “江苏省农业产业 优化龙头企业”等多项荣誉。 优化龙头企业”等多项荣誉。 在市场竞争日益激烈的形势下，南京桂花鸭 （集团）有限公司坚 在市场竞争日益激烈的形势下，南京桂花鸭 （集团）有限公司坚 持科学发展观，在传承中创新，在创新中发展。公司进一步调整生产 持科学发展观，在传承中创新，在创新中发展。公司进一步调整生产 布局，在南京江宁滨江开发区等地建立了现代化流水线厂房和配送中 布局，在南京江宁滨江开发区等地建立了现代化流水线厂房和配送中 心，实行信息化管理的新模式，使公司内部管理跃上了新台阶。同时， 心，实行信息化管理的新模式，使公司内部管理跃上了新台阶。同时， （集团）公司率先通过了 “三位一体”管理体系认证，并形成了自己 （集团）公司率先通过了 “三位一体”管理体系认证，并形成了自己 的经营模式和经营特色，企业获得了长足的发展。公司拳头产品桂花 的经营模式和经营特色，企业获得了长足的发展。公司拳头产品桂花 牌盐水鸭曾荣获 “绿色食品”、 “中国商业品牌”、等称号和国家首 牌盐水鸭曾荣获 “绿色食品”、 “中国商业品牌”、等称号和国家首 批原产地标记产品。 批原产地标记产品。 当今时代,市场的经济格局正在发生着显著的变化，为适应市场 当今时代,市场的经济格局正在发生着显著的变化，为适应市场 1 / 11 1 / 11下载文档可编辑 下载文档可编辑 竞争的需要,南京桂花鸭 （集团）有限公司正朝着 “百年企业”的发 竞争的需要,南京桂花鸭 （集团）有限公司正朝着 “百年企业”的发 展目标,改革、创新，为 “振民族文化，兴百年桂花”而不断地努力！ 展目标,改革、创新，为 “振民族文化，兴百年桂花”而不断地努力！ 二、公司目标 二、公司目标 1.到 2015 年，力争销售收入达到 10 亿元。 1.到 2015 年，力争销售收入达到 10 亿元。 2．将桂花鸭的覆盖面扩展到国际，打造成为国际品牌。 (2014 年 2．将桂花鸭的覆盖面扩展到国际，打造成为国际品牌。 (2014 年 青奥会为公司的产品宣传和推广提供了良好的机遇，公司需要妥 青奥会为公司的产品宣传和推广提供了良好的机遇，公司需要妥 善利用此机会) 善利用此机会) 三、网络营销环境分析 三、网络营销环境分析 1．市场环境分析 1．市场环境分析 “盐水鸭”，鲜、香、嫩、滑、爽的口味让人回味无穷，但是南 “盐水鸭”，鲜、香、嫩、滑、爽的口味让人回味无穷，但是南 京鸭业缺少投入和扶持。盐水鸭加