国内电商营销经理系列培训1广告的策划能力.ppt

国内电商营销经理系列培训1- 告策划能力  广告策划能力的定义 提炼产品卖点结合活动利益点,通过文字及图片、视频创意的形式进行卖点 传播,不断优化创意,提升创意点击率、视频及详情页的停留时间、产品转 化率。  广告策划的三个组成部分  什么是广告策划 有人认为广告策划就是文秦策划,有人说是广告创意策划,其实广告策划既不是单 一的文案又不是单一的广告创意,而是文案+策划+创意的综合体,是一套系统的综 合性工作。大的市场活动的广告策划往往需要市场、产品、销售等多部门协作  1、文案是什么? ○ 文案是存在于公司专门从事文字工作的一个工种,后来将从事文案这个职位的人员也称 做文案。文案的主要工作是将公司或者企业已经制定好的战略、规章制度、通知等用文 字表述出来,并在公司或者企业内部以及外部进行传播。  12、策划到底是什么? 策划词最早出现在《后汉书》。策的意思是指计课、谋略,划指设计,筹划、课划 策划,简而言之就是通过最低投入产生最大效益的一个过程。策划不仅仅是一个点 、子,更是一个系统工程,韩括了从前期的市场查资料分析,中期的头脑风暴创 意立案文案创作、监督执行,后期的营销传搔、危机公关、效果反馈等全程工作  策划的形与意 策划之形 策划之意 营销策划 品牌策划 由企业到客户 产品策划 由客户到企业 分销策划 宣传策划 客户关系策划  由企业到客户 痛痒点 钱点 共鸣点 尖叫点 痛点:顾客想要更快的马车 痒点:给他辆汽车 人,唯共呜点能连接价值信 动准的钱 息与消费者关注 者WOW的一声 看轻痛点,专注痒 B、动哪类心理钱包?所谓共鸣点,即产品FAB FAB法则即属性作用益 处的法则)、创意、消费关 归属感、尊重感、 注的闭环