完整2015年2月微博热门话题分析.ppt

2015 年 2 月微博热门话题分析 ? 2015.3 研究目的 ? 本文根据话题热度对新浪微博中 2015 年 2 月份的热点话题进行排名，对 2 月份热 点话题进行详细份额占比分析、分类传 播对比解读，以及受众人群分类解读 等，并从事件传播角度详细分析了 #duang# 和 # 活色生香 # 两个话题，使大 家能通过话题背后的数据，了解整个事 件的基本发展状况以及相关结论。 ? 由于时间仓促和撰写人员能力的限制， 报告中难免有错误和疏漏，恳请读者批 评指正。 微博数据中心 2015 年 3 月 ? 意见领袖对话题的传播有明显促进作用，选取参与话题传播的影响力在 500 以上的意见领袖统计其带来的相关话题转发量提及总和，用来对比热 议度的高低与意见领袖参与的直接关系； ? 热门话题随着时间推移比重解读：从整体上可以看到， # 春晚 ## 春节 ## 让 红包飞 # 这三大话题几乎占据了 2 月份的话题份额，从月初贯穿到月末始终 保持着高占比，并在 18 日和 19 日这两天 # 春晚 # 的占比达到了最大值。除 去这三个话题，再看其余话题。上旬， # 活色生香 # 话题占比最大，其次是 # 春运 # 和 # 有一个地方只有我们知道 # ，剩余的关注度被各类贺岁电影瓜分 。中旬的话题依旧是三大话题的天下，贺岁电影在夹缝中保留了微弱的占 比。 18 日 # 春晚 # 急速上升，让话题关注度仅被三大话题占有。下旬出现的 # 奥斯卡 ##duang## 柴静《穹顶之下》 # 这三个话题突起，众多贺岁电影 占比依旧很低。 主要发现 微博热门话题盘点 微博热点话题热度排名 微博话题整体传播分析 微博话题整体受众参与分析 目录 经典案例分析 研究说明 热点话题热议度、热搜度排名 排行 话题 提及度 热搜数 热议天数 1 春晚102079 2 2 春节11364 16 3 让红包飞420714 1 4 活色生香 4880349 231593 2 5 duang 4150163 163873 3 6 有一个地方只有我们知道 2535131 98069 5 7 春运 2233366 10310 6 8 奥斯卡 1811400 27525 1 8 冲上云霄 688036 35504 6 10 电影狼图腾 667240 51805 10 通过对 2 月份热门话题的盘点，本报告根据热议度以及事件的代表性选取以下 20 个话题，话题主要集中 在影视、生活、娱乐、新闻等方面。关键词则是微博网友在讨论该话题时提及的最相关的词汇，同时也是 热议度、热搜度统计的标准。 热点话题热议度、热搜度排名 排行 话题 提及度 热搜数 热议天数 11 五十度灰 630609 321290 5 12 天将雄师 466119 9671 2 13 柴静《穹顶之下》 459980 91635 1 14 汪峰求婚 450440 44449 1 15 爸爸的假期 397451 23459 11 16 澳门风云 2 351022 49158 12 17 大衣哥 152411 10323 1 18 范冰冰李晨恋情 126924 91358 2 19 中国橘子哥 107779 18596 3 20 女星曝遭导演强暴 63640 57822 3 续表 微博热点话题热度排名 微博话题整体传播分析 微博话题整体受众参与分析 目录 经典案例分析 研究说明 选取 2 月份最热门的 20 个话题进行分析，发现不同类型话题的传播不同，一般分为三类：高转发博文的短 期传播（蓝圈内），高原创博文的短期传播（绿圈内），高转发博文的长期传播（红圈内）。 热门话题热议度与原创微博关系图 热议持续天数 气泡为热议度，气泡越大热议度越高。 热门话题热议度与原创微博关系图 原 创 微 博 比 例 春晚 春节 活色生香 duang 有一个地方只有我们知道 春运 奥斯卡 冲上云霄 电影狼图腾 五十度灰 天将雄师 柴静《穹顶之下》 爸爸的假期 让红包飞 澳门风云 2 女星曝遭导演强暴 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 90.00% 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 “短快”类 型的一般热 度话题，适 合有“意见 领袖”的转 发为主形式 传播。 话题要持久保持热度不变，“粉丝效 应”很重要。 这部分话题主要还是以 “意见领袖”的转发为主形式传播， 因此热议度较低。话题“春节”是个 例外，该话题拥有强大的“粉丝效 应”和“意见领袖”，即使原创博文 比例较低也有高热议度。 高原创博文的“粉丝效 应”可带来较高热议 度，但