互联网电视产业发展研究报告.docx

???我们已经在2010年的互联网电视产业发展研究报告中表明： 互联网向电视平台 的扩张，事实上证明了 OTTTV这种新的传输方式在争取主流化的过程的强大生命力， 像过去多种新的媒体和内容传输方式一样，互联网电视在不断完善和丰富“前辈” 媒体的优越特征；与 OTTT V强大的生命力相对应，传统媒体和监管部门也在不断释 放其“反制力”，以弥补传统传输体制裂变所带来的价值迁移。 这种进取与反制的冲 突可以在近一年多产于发展的诸多热门话题中得到具体的体现。 ？?？ ???中国的互联网电视近一年的纷争在“三网融合”正式启动的背景下，尤其显得 波澜诡谲：互联网电视在中国，看似有获得了相比 IPTV更加优越的政策条件，譬如 无落地限制，看似在市场渠道上有家电厂家的先天优势， 每年上千万的电视机销量， 背后似乎就是一个巨大的用户金矿。但也许正是这个产业被描述的太过美好，于是 产业链都对其抱以了巨大的期望，但实际上这一年的发展，我们看到的互联网电视 依旧还是停留在产品而非产业阶段，但隐藏在产业链下面的利益暗战却已经是此起 彼伏了。而互联网电视和IPTV、互联网视频等同类似的业务形态的纠葛更是让人如 雾里看花。？？ ???反观国外的OTTTV的发展，我们则能看到相当清晰的发展路径，基于早期中小 型创业企业的先觉（如 Roku, NetFlex等），到整个 OTTTV行业已经觉醒，无论是 传统IT制造厂商、消费电子厂商、互联网巨头，广播机构（电视台为主导）、有线 运营商、卫星运营商还是电信运营商都在通过产业的协同、生态系统的建构和标准 的制定迅速补全自己在 OTT TV业务供应能力的缺失。？?？ ???通过对09, 10年报告的回复思考，我们试图沿袭过去两份报告已经比较完善的 产业分析框架，所推出的信念报告更深入地、更富前瞻性地帮助业界回答在互联网 电视产业发展过程中的新问题和新趋势。 ?报告部分观点：？?？ ??? 1以互联网电视为主流的互联网连接设备市场将大幅推高宽带市场的渗透率， 尽管其性能和应用可能弱于传统 PC但是将提高无PC使用经验的普通用户使用互 联网视频和其他相关服务的能力，泛在的网络将成为现实；借助云计算在视频领域 的应用，对终端计算能力需求的弱化，可能会对终端产业造成一定程度影响，或许 会逼迫终端厂商的市场结构的转型和创新转型； ??? ??? 2在中国的市场环境下，独立互联网电视服务供应商的生存环境非常脆弱，囿 于优质版权内容的缺失、带宽使用成本高企和运营商的强势，寻求在商业模式上的 突破是争取生存机会所必须考虑的；单纯依靠对上游内容资源的垄断不太可能形成 产品的优势； ?? ??? 3融合广播与宽带（HBB TV）将成为广电和电信运营商切入互联网电视市场的重 要战略机遇，在技术标准层面推进速度已经大大加速，通过相关软件平台和网络基 础设施，可以提供给运营商低成本进入市场的机遇；传统的运营商缺乏在这一领域 的技术储备，桥接传统传输方式和互联网电视的技术供应商将获得较大的发展机遇； ??? ??? 4与传统PC领域英特尔的强势不同，在互联网电视（消费电子和家庭网络市场） 领域，X86架构将会遭遇来自ARM和其他竞争对手的挑战，IC领域的激烈竞争将大 幅提升相关产品入市的速度，也必然提升互联网电视在不同终端的市场渗透率，市 场总体的体量将大大超过预期； ??? ??? 5基于PC的网络视频管制和基于电视的网络视频管制政策尽管在技术层面上并 没有差异，但是中国的市场环境对互联网电视采取区别管制的政策，有相当的政策 风险；现有牌照体系对于终端厂商的约束将随着牌照数量的增加而不复存在，真正 造成障碍的是由于牌照体系的分制，而间接影响终端产品技术规范的缺失，从长远 来看，如果电视 APP市场成为互联网应用进入电视和其他相关终端的主流方式，这 种牌照体制的恶劣影响将逐步放大，因为对于应用幵发者而言，多平台的适应能力 和成本的节约，才是幵发者选择幵发平台的主要标准，显然，现有中国市场的格局 会造成不利于应用幵发者获益的局面； ??? 6电视的收视行为传统的方式是单向和弱社交性的，互联网电视有可能打破这 种传统方式，更多社交网络正逐步占领新的平台，包括互联网电视，社交网络电视 正成为互联网电视区隔于传统电视的重要特征;