《管理学》课程报告.docVIP

/SHANGJIANFANG123 PAGE /SHANGJIANFANG123 心得 / 案例分析报告 1 引言 近年来，随着人民生活水平的不断提高，各种影视娱乐产品逐渐深入到生活的点点滴滴，流行音乐、电视剧、电影等已经成为人们生活中必不可少的组成部分。而影视娱乐产品的制作者和承担者——影视传媒公司，它们的影响力在某种程度上超过了一般实业公司。本文以 华谊兄弟传媒股份有限公司为例，首先从其公司成立的基本资料说起，然后阐述其行业、竞争以及成功管理案例，最后分析华谊兄弟的管理思想和公司战略。 1.1 研究背景 华谊兄弟传媒集团（英文：Huayi Bros. Media Group），是中国大陆一家知名综合性娱乐集团。公司开始时由投资冯小刚、姜文的电影而进入电影行业，尤其是每年投资冯小刚的贺岁片而声名鹊起，随后全面投入传媒产业，投资及运营电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销等领域，在这些领域都取得了不错的成绩，是中国影视传媒巨头之一。 1.1.1 华谊兄弟传媒集团概况 （1）成立时间：1994年 （2）经营范围：制作、复制、发行：专题、专栏、综艺、动画片、广播剧、电视剧;企业形象策划;影视文化信息咨询服务;影视广告制作、代理、发行;国产影片发行;摄制电影;影视项目的投资管理;经营进出口业务(国家法律法规禁止、限制的除外)。 ①主要活跃的行业：电影、电视剧唱片的制作与发行，演艺经纪，电影院，影视旅游。 ②新进入的行业：网络游戏、移动互联网娱乐等。 1.1.2 华谊兄弟传媒集团公司运作 （1）公司运作特点：华谊兄弟已经实现了从编剧、导演、制作到市场推广、院线发行等基本完整的生产体系。 　 ①大制作：大投入、大产出的商业模式是华谊兄弟在国内业界频频取得成功的法宝，今天“大制作、大手笔加影视大腕”已成为华谊兄弟的投资经验和原则。另外在电影前期的策划、后期的推广和发行上也有大笔投入。同时，在运做的每一个环节上，华谊都在力求从三个方面做到专业化：第一是密集资本投入实现规模化生产；第二是专业化分工；第三是技术先导。 　 ②海外发行：在中国电影界，华谊兄弟是第一个吃螃蟹的人，电影《大腕》是中国第一部实现全球票房的影片，这种合作方式给华谊兄弟带来巨大的利益 ，除了票房收益外，影片发行的海外渠道是华谊兄弟得到的最大硕果，由此一条中国电影打向世界的道路展现在华谊的面前，从2005年起集团成立华谊兄弟电影国际发行公司，直接营销公司自己的电影。 　 ③演艺经纪：华谊兄弟文化经纪公司——与其他的独立制片人不同，华谊兄弟拥有自己的旗下的演员，这得益于华谊兄弟围绕影视制作投资拥有运营权成立的“华谊兄弟文化经纪公司”，该公司专门运作和推行影视经纪人制度。现有艺员数十名之多，其中有实力影星的有周迅、黄晓明、苏有朋、车晓、李冰冰、邓超、陆毅、张涵予、姚晨、段奕宏、沙溢、李晨、任泉、罗海琼、乔振宇、刘孜、胡可、孟广美、安以轩、热力兄弟、井柏然与付辛博组成的BOBO组合等；同时电影公司还与著名导演冯小刚、张纪中、滕华弢、陈大明签约，合作建立四个导演(制片人)工作室。如此强大的阵容，为公司制作高品质的影视作品提供了持续保证。华谊兄弟始终相信今天签约的明星、导演，是未来竞争的核心竞争力。 　　 （2）业务情况： 　 ①公司成立后，先从联合投资电影、电视剧、从事电影衍生业务(贴片广告等)、电视剧发行业务等入手进入广播电影电视行业。2004 年，公司成立伊始即与影业投资联合投资电影 《天下无贼》，年末公映后，实现了 1.2 亿元的票房，位列年度票房三甲。之后，公司相继出品了 《宝贝计划》、《心中有鬼》、《天堂口》、《集结号》、《功夫之王》、《非诚勿扰》等影片，均取得了不错的票房业绩，继 《集结号》取得2.5 亿元的票房佳绩后，《非诚勿扰》再创逾 3 亿元的票房辉煌。 　 ②2005 年，公司取得 《广播电视节目制作经营许可证》后加大了对电视剧的制作投资。先后摄制了 《少年杨家将》、 《嘉庆传奇》、 《钻石王老五的艰难爱情》、《恋爱兵法》、《功勋》、《末路天堂》、《远东第一监狱》、 《士兵突击》、《大院子女》、《鹿鼎记》、 《身份的证明》、《人间情缘》等优秀电视剧。其中，《士兵突击》卫星频道累计播出21 次，排名2007 年第一位 (数据来源：CSM 媒介研究)。 　 ③艺人经纪服务方面：公司旗下目前签约艺人77 人，李冰冰、周迅、黄晓明、张涵予、陆毅、邓超、安以轩、任泉、王宝强等一大批国内市场当红的艺人均与公司签订了独家演艺经纪合约。 　 ④公司推出的影视作品贴近实际、贴近生活、贴近群众。 ⑤获奖情况：《集结号》、《士兵突击》等作品在实现市场价值的同时，还得到了中宣部、国家广电总局的高度评价。主要作品中，《天下无贼》获得了第 12 届北京大学生电