化妆品微信营销策略与经典案例分享（完整版）.pdfVIP

化妆品微信营销策略与经典案例分享 化妆品行业历史悠久，早在公元前 2000 多年，人类就懂得化妆美容了。经历漫长的岁月，化妆品总能历久弥 新，引领时尚。在当前大体市场低迷的情况下，化妆品依然保持着强劲的增长势头。据百度数据研究中心 《2013年 第一季度化妆品行业报告》，2013 年第一季度化妆品行业日均搜索指数为 350 万，妇女节当天搜索指数也达到了 404 万。与其他行业相比，化妆品行业呈现节日、电商促销影响明显、口碑评价关注度高、女性网民占比高冲动消 费多、整体用户年轻化等特点。 如果说互联网的出现给了化妆品跨越时空的羽翼，移动互联网的则赋予化妆品 E 起腾飞的翅膀，更贴近用户， 亲密分享。化妆品作为一个重体验、重口碑分享的品类，碰上微信可谓 “相见恨晚”!微信的随时、随身、随地， 个性、分享、强关系等特点，正好给了爱美人士 “臭美”的平台;同时，由于用户的个案性，在传统条件下，一对 一的指导显然要耗费极大的成本且效果不明显，微信正好给了品牌与消费者面对面的窗口，无论是产品的解说，还 是肌肤的保养都可以实现与用户精准指导交流，树立品牌形象的同时，提高品牌忠诚度。 YOKA、卡姿兰、美肤宝等知名化妆品牌都开了微信公众平台。DM 互动微信营销中心以自然堂、欧莱雅、相宜 本草等公众平台为例，简单