微信内容运营方案（完整版）.pdfVIP

微信内容运营方案 一、微信的基本特点 微信客草根性很强且广泛分布在浏览器移动终端等多个平台上， 有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪 种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能。 1、信息获取具有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己 的兴趣偏好，依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否 “关注” 某用户，并可以对所有 “关注”的用户群进行分类； 2 、微信宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关。 其影响力基于用户现有的被 “关注”的数量。用户发布信息的吸引 力、新闻性越强，对该用户感兴趣、关注该用户的人数也越多，影 响力越大。此外，微信平台本身的认证及推荐助于增加被 “关注” 的数量； 3、消息推送。通过用户分组和地域控制，实现精准的消息推 送，直指目标用户； 4 、品牌传播，借助个人关注页和朋友圈，通过用户口碑传播 推广，实现品牌的病毒式传播； 5、信息共享便捷迅速。可以通过各种连接网络的平台，在任 何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及 网络媒体。 二、微信推广目的 1、通过点对面，一对多，全封闭无干扰营销手段增强该店的传播速 度； 2 、拓宽会员推广