软文营销案例（完整版）.pdfVIP

软文营销案例 1、项目概要 1、项目背景： （1）市场背景： 随着经济的不断进步，人们对生活的需求也是不断改变的， 从过去的填饱肚子到今天的绿色健康饮食，从原来的大鱼大肉 的生活渐渐地转变为水果蔬菜的素食主义。从近几年互联网的 发展可以看出，博客变成了微博，社区交友类的网站开始兴起。 微信就是最近兴起的聊天交流平台软件，目前我国移动互联网 用户中，有超过三亿人在使用微信这个软件，由此 可见微信的影响力。而作为新生力量的大学生，更是几乎每个 人都在使用微信，甚至已经影响到了学生们的日常生活，所以 在网络大军中，微信发展潜力不可估量。 （2 ）企业背景： “法国的唐僧”建于 2015 年 6 月，集水果批发、零售于一身， 店内专营国内、外干鲜果品及水果深加工制品，是在电商平台 上对外开放的新兴网上水果超市。 2016 年 3 月微信平台的推广中心成立，在微信上不仅仅 延续了在电商网上的批发和零售外，还加设了有趣的食物攻略， 贴心的营养师笔记，解决生活中的关于吃的问题。推广新鲜果 蔬资讯。凭借集中采买、科学分销，新颖的店面设计、陈列， 严格的质量卫生管理，有趣的生疏资讯，低廉的价格和优质、 快捷周到的专业化服务赢得众多消费者的光顾和关注。 2、项目介绍：