欧莱雅化妆品营销策划书（完整版）.pdfVIP

欧莱雅公司 策划人：李杰 目 录 摘 要2 一、欧莱雅公司概况1 二、欧莱雅公司中国市场营销环境分析2 1.顾客与公 2 2.竞争者2 3.企业内部2 4.营销中介3 三、欧莱雅公司的营销目标4 四、欧莱雅公司市场细分策略4 1.按使用者进行细分4 2.按化妆产品的品种进行细分4 3.按照地区进行细分5 五、欧莱雅公司在中国市场的营销策略5 1.产品策略5 2.价格策略5 3.渠道策略6 4.促销策略6 六、欧莱雅公司在中国市场的损益预测6 七、欧莱雅公司营销策略的控制7 1.销售控制7 2.成本控制7 3.营销策略的控制7 一、欧莱雅公司概况 法国欧莱雅集团为全球 500 强企业之一，由发明世界上第一种合成染发剂的法国化学家欧仁. 舒莱尔创立于 1907 年。历经近一个世纪的努力，欧莱雅从一个小型家庭企业跃居为世界化妆品行 业的领头羊。2003 年初，欧莱雅荣登 《财富》评选的 2002 年度全球最受赞赏公司排行榜第 23 名， 在入选的法国公司中名列榜首。欧莱雅集团的事业遍及 150