关于微信文章10个必须思考的问题（完整版）.pdfVIP

下面这 10 个问题，是我自己总结的。插坐学院目前，也在按照这样的 思路生产内容。 我有一个判断，就是内容生产早已进入强策划性阶段，一个公众号编 辑选题、推送每篇文章之前，都应该把这十个问题过下脑子，也就是 说：你每发一篇文章之前，就已经可以对该篇文章的效果有个大致的 掌握了。 希望对你有帮助： 1）这篇文章给谁看？ 用户——可能吸引到的目标读者是谁？他们有什么特点？是否与整体 定位相符？ 2 ）用户通过什么途径看到这篇文章？ 渠道——通过朋友圈、微信群、还是直接私信推荐？ 3 ）看这篇文章时什么感觉？ 体验——像是发现一个秘密？感觉逼格很高？心痛？同情？担忧？大 笑？ 4 ）看完之后可能会做什么？ 影响——百度文章中的某个关键概念？直接去购买文章中的某本书？ 或者老板让秘书打印出来给公司人学习？或者直接转发到相关微信群？ 5 ）文章中的人物能看到这篇文章吗？ 主角—— 比如分析美团的，王兴能看到吗？评论褚橙的，褚时健能看 到吗？ 6 ）第一个阅读期后，能做什么？ 后续——据我观察，公众号文章在微信的第一个阅读期，通常最多 3 天，这就好比很多新上市电影的首个周末票房一样，非常重要，三天 过后，一篇重要的文章，阅读量增长会停滞，怎么办？我们目前尝试 的就是通过合集、关键词、文尾推荐往期经典文章来推动。 7 ）是否还有其他的表现形式？ 复制——通常，一篇文章的主题意思，可以有多种表现形式，比如 PPT、漫画、视频、语音等等。都可以使内容更立体化。 8 ）同一主题，其他人有什么表达？ 新版——这就像陈妍希翻拍小龙女一样，她和李若彤的感觉是完全不 一样的，但她也可以从另外一个角度诠释小龙女。同样的道理，创业 融资这样的主题，可以找徐小平谈，也可以找蔡文胜谈。 9 ）读者的感受如何调动、收集？ 参与——这个目前我们主要是通过运营微信群（包括各个城市的管委 会）和及时的后台回复来实现。 10）这篇文章能卖钱吗？值多少钱？ 估价——这个问题，很多编辑都不爱谈。其实做内容的，一定要现实 面对，你的内容到底能产生哪些市场价值，这个和软文没有必然联系。 为什么有的公众号能把广告做到几万块，而有的公众号不仅卖不了钱， 内容更是一般，这是值得思考的。 我建议每个编辑在发头条的时候，心里能估算出阅读量，并根据背后 的用户质量，进一步估算出文章价值。我相信这种思考是非常有益的。 6. 关于趋势 我想把年前在创新传播峰会（企业即媒体专场沙龙）上的一段发言分 享给大家，这也是我心中的趋势。 企业即媒体，但同时也会基于微信公众号产生很多企业级媒体，因为 某些企业一定会成为代表行业深度和高度的发声平台。 企业公众号要想引起行业效应，最好的办法就是围绕本企业的某项业 务特长来曝干货。比如前段时间插坐学院发了一篇 《滴滴打车初期推 广全纪录》就是这样的文章，它即是行业干货，又是一篇名副其实的 提升滴滴打车品牌价值的“软文” 。 我希望越来越多的媒体人、内容工作者，可以走进真正市场化的企业， 或者自己做企业，当你站在企业经营的角度去生产内容、传播内容时， 你会发现所有问题都不一样了，原来的看法也会发生变化。 说一千道一万，内容生产、内容传播最终还是要对用户价值与市场效 益负责，这也是对一个微信公众号编辑的最高要求。