新闻媒体论文：好莱坞电影的新浪微博营销模式探究.docxVIP

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2020-10-28 发布于江苏
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新闻媒体论文：好莱坞电影的新浪微博营销模式探究.docx

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新闻媒体论文：好莱坞电影的新浪微博营销模式探究第1 章绪论1.1 研究背景电影是一种文化商品，实现其文化价值和商品价值的必要手段是传播和营销。营销是实现电影商业价值的必由之路，历来为电影的发行商所重视。营销环节应该注重与目标受众的接触、交流、互动，随着科技的进步和互联网的普及，网络成为接触、交流、互动的重要渠道。第 38 次《中国互联网发展状况统计报告》显示：“截至 2016 年 6 月，中我国网民规模达 7.10 亿，”网民基数大是新媒体相较于传统媒体的优势所在。新媒体营销具有成本低、速度快、范围广等优势，而新浪微博凭借其发布消息的随时性与匿名性、话题设置的便利性以及传播速度