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红领夏季促销活动市场终端陈 列手册 青岛红领服饰股份有限公司 红领夏季促销活动 市场终端陈列手册 第 2 页 共 37 页 2 青岛红领服饰股份有限公司 青岛红领服饰股份有限公司 2004/7/20 前言 决胜终端，重在执行，本次红领品牌夏季 促销活动经过缜密详实的推广计划须经终端 店员之手才能为品牌活动的成功提供保证，本 终端陈列手册为店员提供了一系列的活动规 范，请各终端店员遵照执行，以统一红领品牌 形象，取得预期活动成绩。 本手册内容主要包括红领产品陈列规范 以及品牌活动宣传规范两部分内容，涵盖标贴 规范、货架规范、店头规范、终端、海报、易 拉宝及DM宣传品规范等等方面，未尽之处， 请各终端店员即时提出，以利市场部快速做出 修订补充。 第 3 页 共 37 页 3 青岛红领服饰股份有限公司 活动目的： 1、 为红领新品牌形象推出 做好铺垫，并为秋冬产品做好准备。本 次促销活动，从红领总部至加盟商，必 须统一思想，助燃希望，鼓舞斗志，加 强终端推进力度和销售信心； 2、全面整合利用奥运资源，提升品 牌形象，唤醒消费者参与活动的欲望，激 发潜在消费者重复购买的热情；加强红领 作为奥运会合作伙伴的参与精神，传递积 极向上，奋发进取的奥运精神，让消费者 成为奥运会参与者的一份子。 第 4 页 共 37 页 4 青岛红领服饰股份有限公司 关键词：唤醒消费对象强烈关注，通过整合 本次活动全面提升红领品牌形象 活动主题： 火热八月红领燃情助奥运 你的祝福与奥运健儿共赴雅典！ 基本意义： 借奥运会助威之名，彰红领品牌奋发进取之势 主题说明： Ａ，品牌增值：与奥运会结缘非一般品牌 所能及。奥运助威活动既符合目前红领的总体 品牌策略，与竞争对手形成差异，也有利于对 第 5 页 共 37 页 5 青岛红领服饰股份有限公司 目前品牌价值进一步提升，积累品牌内涵，提 升产品价值，并为新形象的推出奠定良好的市 场基础。 Ｂ，主线清晰：打好奥运牌，把奥运做深 做透。向目标消费者：社会中坚、未来领袖传 达统一清晰的信息，努力让奥运成为红领身上 的一张名片； Ｃ，参与性强：既可以作为大型促销活动， 也可以视为大型公关活动；需要对主题特别指出 的是，消费者并不是活动的旁观者，而是奥运赛 事的参与者，而消费者所购买的产品不同于其他 竞争品牌，对每一位消费者来说，能参与到奥运 会中去是一件很开心的事情，而获得一份奥运会 的纪念品更是令人惊喜的。通过终端活动既加强 对终端以及促销管理，又能促进消费者的参与热 情； Ｄ，利于统合：以奥运为主线一直延续到明 年初期，为新形象的推出搭建好平台，将这条线 第 6 页 共 37 页 6 青岛红领服饰股份有限公司 延续下去有利于下一阶段的统合执行。 活动日期： 2004年7月24 日至8月31 日 活动阶段