营销管理金牌教程第十九章营销策划.docxVIP

第十九章 营销策划、营销组织与控制 Orga nizi ng Con trolli ng Marketi ng Activities 学习目的与要求 1、 认识营销策划的意义 2、 了解营销策划的内容 3、 掌握营销管理的基本方法 4、 掌握营销效果的评价方法 5、 了解企业营销组织的各种类型 6、 了解营销咨询公司的性质和职能 企业的营销活动是从营销策划到营销目标实现的一个完整过程， 。其中包括 对将开展的营销活动进行创造性的谋划；采取各种有效措施去协调各方面力量， 努力实现目标；对企业实施的一系列营销行为进行检查， 评价；密切注视环境的 变动趋势，迅速而准确地反馈相关信息，根据事实进行判