浅谈大酒店绿色营销策略.docVIP

浅谈酒店绿色营销策略 摘要∶伴随经济发展和酒店营销战略更新，节省能源，降低消耗，保护环境，提倡绿色消费，提供绿色服务，将成为中国饭店业发展关键战略。北京玉龙锦酒店作为纯餐饮酒店企业也势必需迎合社会发展趋势，进行绿色管理，实施绿色营销。本文是对现代新型策略销---绿色营销进行分析，并探讨之前实习酒店——玉龙锦酒店绿色营销策略。 一．绿色营销概况 （一）绿色营销内涵 所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充足意识到消费者日益提升环境保护意识和由此产生对清洁型无公害产品需要基础上，发觉、发明并选择市场机会，经过一系列理性化营销手段来满足消费者和社会生态环境发展需要，实现可连续发展过程。绿色营销关键是根据环境保护和生态标准来选择和确定营销组合策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上、对人类生态关注给回应一个经营方法。绿色营销不是一个诱导用户消费手段，也不是企业塑造公众形象“美容法”，它是一个导向连续发展、永续经营过程，其最终目标是在化解环境危机过程中取得商业机会，在实现企业利润和消费者满意同时，达成人和自然友好相处，共存共荣。 （二）绿色营销发展现实状况分析 现在，西方发达国家对于绿色产品需求很广泛，而发展中国家因为资金和消费导向上和消费质量等原因，还无法真正实现对全部消费需求绿化。以中国为例，现在只能对部分食品、家电产品、通讯产品等进行部分绿化；而发达国家已经经过多种路径和手段，