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精品文档 潘 婷 策 划 书 . 精品文档 目录 前言 3 一、市场分析 3 1、营销环境分析 3 2、消费者分析 5 3、产品分析 7 4、企业竞争对手分析 7 5、小结 12 二、广告策略 12 1、品牌定位 13 3、市场策略 14 三、广告计划 14 1、广告目标 14 2、 广告实施时间 14 3、广告目标市场 15 4、广告的诉求对象 15 5、广告表现 15 四、广告活动的效果预测和监控 15 . 精品文档 前言 潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发最完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。继去年掀起全球氨基酸护发风潮后，今年潘婷推出全系列升级配方，含有焕发氨基酸维他 命原，能抚平秀发所受的伤害，补充秀发每天自然流失的 3 种关键氨基酸， 每一瓶潘婷的洗发润及润发乳，都含有 30 万兆氨基酸微粒化分子，微小分 子能深层滋润发干，不仅修护受损发质，更可以预防发丝受损，从内到外 让女性的秀发更加强健美丽，不论平常如何吹整染烫，潘婷全新升级系列 都能带给秀发弹性与活力，让你每天展现迷人秀发。 潘婷 (Pantene) 形象革变的来由可以追溯到古希腊神话中一位掌管爱与美 的女神——爱芙罗黛蒂 (Aphrodite) 。这位美丽的女神热情光芒、自信优雅，受到她惠泽的人， 都会觉得自己充满能量， 感知到自己美丽的一面， 从而让自己变得更高贵与自信。