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简析企业品牌形象策划的重要性 [摘要]： 企业品牌是企业抵御价格竞争的一种途径。强有力的品牌可以在消费者心中创造出更多的信任感和更佳品质的形象。人们可以接受名牌产品高出市场价格的标价。而塑造品牌是企业获得注意力和尊重的唯一途径。所以品牌建设已经成为企业所有市场活动的中心。 [关键词]：品牌 形象 策划 革新 企业品牌形象策划其意义和企业形象识别系统一致，都是是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。他们之间唯一的区别只是称呼上的不同。 在当今国际市场竞争愈来愈激烈，企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争，已发展为多元化的整体的竞争。企业欲求生存必须从管理、观念、现象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。现在的市场竞争，首先是现象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象的竞争，推行企业形象设计实施企业形象战略。为统一和提升企业的形象力，使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。接下来我就从以下几个方面来阐述企业品牌形象策划对企业的意义： 第一，企业品牌形象策划可作为一种企业的长期发展战略 就企业而言，始终有两大重要问题，一是生存，长久的存在，百年不倒；二是创新，使企业获得发展的活力，保持竞争的优势。研究表明，对这两个问题起着决定作用的，主要是企业的文化因素，其中，品牌形象占有很重要的分